Damit verfolgt die Destination das Ziel, Gästen die Stadt aus einer lokalen Perspektive näherzubringen und gleichzeitig neue Erlebnisräume zu erschliessen. Im Fokus stehen bewusst nicht die bekannten Highlights wie Marienplatz oder Oktoberfest, sondern die Vielfalt der einzelnen Viertel.
Jedes Quartier wird als eigenständige Mikro-Destination inszeniert, mit eigenem Charakter, lokaler Kultur und individuellen Geschichten.
Die Kampagne greift damit zentrale Reisetrends auf, denn Gäste möchten heute stärker in den Alltag einer Destination eintauchen, Einheimische treffen und Orte entdecken, die nicht auf jeder klassischen Must-see-Liste stehen.
VON CRAFT BEER BIS KULTURGESCHICHTE
Die Inhalte der «Viertelliebe» sind breit gefächert und reichen von Kulinarik über Handwerk bis hin zu Kultur und urbanem Lifestyle.
BEISPIELE ZEIGEN,
wie vielfältig die Ansätze sind:
- Bier- und Wirtshauskultur neu gedacht: Neben traditionellen Brauereien rücken auch kleine Craft-Beer-Betriebe, junge Braumeister*innen und alternative Lokale in den Fokus
- Kreative Szenen in den Quartieren: Etwa im Schlachthofviertel mit Streetart, Underground-Kultur und ungewöhnlichen Orten wie einem Ausflugsdampfer auf einer Brücke
- Persönliche Geschichten: Lokale Persönlichkeiten, sogenannte «Viertelliebe-Botschafter», geben Einblicke in ihr München und machen die Stadt erlebbar
- Historische und popkulturelle Spuren: Von Sophie Scholl bis Freddie Mercury, verschiedene Viertel erzählen ihre eigene Geschichte
ERGÄNZT WIRD
das Angebot durch geführte Touren durch die Quartiere, die sich sowohl für Erstbesuchende wie auch wiederkehrende Gäste eignen. CW
