Pour lété 2013, Kuoni annonce déjà la couleur: il entend se position-ner comme le principal producteur de vacances balnéaires sur laxe GenèveBerneZurichFriedrichshafen. Cette nouvelle stratégie régionale offrira à Genève lune des programmations charters les plus riches de lhistoire, avec les risques que cela peut comprendre. Elle permettra aussi à Kuoni de réaliser un joli coup de marketing auprès de la clientèle en programmant pour la première fois Helvetic Airways, qui volera pour Helvetic Tours.
Au bord du lac de Constance, Kuoni jouera résolument la carte transfrontalière afin de récupérer la clientèle perdue au profit de la vive concurrence doutre-Rhin et dinstaller sa marque bon marché Helvetic Tours sur le marché allemand. A Genève, une telle concur-rence nexiste pas: la clientèle suisse nachète pas français lorsquil sagit de vacances balnéaires classiques et les TOs de lHexagone actifs dans ce segment ne programment rien au départ de Genève Aéroport.
Mais Kuoni se heurtera à une autre concurrence depuis Genève, celle dEasyjet toujours plus active sur le bassin méditerranéen, jusquau bord de la mer Rouge. Loffensive dEasyjet est une réalité qui se traduit déjà pour certains TOs romands par la vente darrange-ments terrestres, sans volet aérien. Et même si aucun programme concret na été dévoilé à ce jour, il ne fait absolument aucun doute quHotelplan Suisse fera son entrée en jeu sur les grandes autoroutes balnéaires de lété. Le bouillant Walter Brüllhardt le confirme dail-leurs: Hotelplan sera bel et bien là partout où la rentabilité des opérations charters sera assurée.
Les deux plus grands TOs du pays se partageront donc lessentiel du marché méditerranéen depuis Genève. Ce qui revient à dire que la hache de guerre est de nouveau déterrée et quune rude bataille tarifaire sannonce déjà entre Kuoni, qui sappuie sur une capacité déjà énorme depuis Zurich avec Edelweiss Air et devra rentabiliser en parallèle ses multiples rotations exclusives Helvetic Airways depuis Genève, et Hotelplan qui annoncera rapidement le détail de ses plans dès que des solutions aériennes auront été définies pour faire face à la disparition définitive de son partenaire Hello.
