Tourisme Pour Tous veut se défaire de l’image populaire (Edition 2009-33)

Il y a cinq ans de cela, Tourisme Pour Tous adoptait un nouveau lay-out
avec pour point central un élément capté. «L’objectif était d’avoir en
couverture un touriste auquel le client aurait pu s’identifier,
explique Modestino Capolupo. Au final, nous avons constaté que cela ne
fonctionnait pas vraiment c’est un élément difficile à représenter.» Un
travail a donc été mené pour trouver une nouvelle identité visuelle de
la production.  «D’une part, nous voulions une recherche de
l’émotionnel sans pour autant agresser le client, et d’autre part
rehausser la qualité visuelle. Sans pour autant changer notre nom ou
notre logo, l’objectif était de souligner que le ‹Pour Tous›
signifiait ‹pour tous les goûts› et non ‹pour tout le monde› dans
le sens populaire.» Pas question pour autant de viser le haut de gamme.

Un mandat a donc été confié à Inox, une société externe de design, pour
redessiner les programmes du tour-opérateur. «Le défi était d’avoir des
photos plus grandes afin de toucher l’émotionnel, sans pour autant
avoir plus de pages, ce qui aurait signifié des coûts supérieurs.»
L’ordre de présentation a également été modifié. «La partie technique
se retrouve à la fin de la brochure. Cela nous permet de conserver la
même quantité d’informations, mais avec davantage de photos.»

Ce changement fait des programmes des outils pensés à la foi pour les
clients et les agents. «Les professionnels retrouvent toutes les
informations dont ils ont besoin à la fin du programme et la première
partie de la brochure est conçue pour donner l’envie de voyager. Tant
les agents que les clients devraient donc y trouver leur compte.»

Les premiers catalogues à bénéficier de ce nouveau look sont l’Inde,
Cuba et le Costa Rica. Ce dernier est le nouveau «bébé» du département
de Petra Bies. «Il ne s’agit pas pour autant de remplacer les Caraïbes,
souligne la Senior Product Manager. C’est le fruit d’une réflexion pour
proposer une nouvelle destination qui s’inscrive dans la lignée de Cuba
ou du Mexique.» Les catalogues de Singles Ensemble et Les Déserts
devraient suivre rapidement.
D’ici un an, tous les programmes auront adopté le nouveau layout.

Cédric Diserens

Une idée qui porte ses fruits


Présenté hier aux agents, le nouvel habit des programmes de Tourisme
Pour Tous ne joue pas l’unité que sur la charte graphique. Un thème
commun a été désigné: les fruits. Chaque pays ou destination disposera
donc d’un fruit en tant que thématique de couverture.   

CD

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