Larrivée dune compagnie à Genève a toujours de quoi réjouir. Dabord, pour la plate-forme, cela permet denrichir loffre en termes de destinations. Ensuite, pour la clientèle, cest un peu plus de choix et de confort avec des vols directs. Icelandair va ainsi programmer une desserte régulière et saisonnière sur son hub nordique. Non seulement la compagnie reliera une destination qui monte, mais elle va également offrir laccès à un réseau «au-delà» sur une douzaine de villes dAmérique du Nord.
Reste à savoir si la formule choisie est viable à terme. Même si lIslande séduit de plus en plus de touristes, la capacité daccueil sur place reste limitée et fait parfois obstacle à la demande. En outre, la Suisse est un petit pays aux ressources limitées. Aussi la demande sera-t-elle suffisante pour garantir les opérations simultanément de Genève et de Zurich? Il ne faut pas non plus perdre de vue que si le succès est là, dautres pourraient sengouffrer dans la brèche. Easyjet reliera lEuroairport à Reykjavik à compter du 2 avril 2014. Sans compter quà Zurich, Wow Air sera à nouveau de la partie, également avec un réseau à destination de la Côte Est des Etats-Unis.
La lutte sera donc chaude entre les offres déjà présentes et celles qui pourraient suivre. Ce quil faudra aussi observer, cest la performance du hub de Reykjavik. Laéroport est pour le moment relativement petit par rapport aux grands hubs dEurope, et sa situation géographique offre un avantage en termes dhoraires, les opérations seffectuant sans interruption, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Sans oublier le choix de destinations US et canadiennes qui pourront être atteintes en direct.
Laccueil de la compagnie sera également déterminant. Icelandair nest pas forcément la compagnie la plus connue sur le marché et sa communication manque pour le moment dun peu daccent vis-à-vis de la destination quest lIslande. Enfin laspect tarifaire sera également très important. Les compagnies qui vont se retrouver en concurrence sont à la fois des compagnies régulières et des Low Cost. Quelle sera la formule à même de séduire la clientèle? Réponse vers la fin de lété prochain pour un bilan.
