Die Marke Hotelplan hat sich einem Lifting unterzogen. Als
Katalogcovers fungieren grossflächige (Landschafts-)Bilder, das
Hotelplan-typische Rot wird dezenter verwendet, dafür wird vermehrt mit
Weiss gearbeitet. Als Kommunikationselement wurde der Stein ausgewählt,
«denn ein Stein symbolisiert Authentizität und Stabilität», erklärt
Marketingleiterin Silvana Ripa.
«Am Inhalt der Kataloge wurde nicht viel geändert», so Ripa weiter. Neu
ist eine Schnelllesebox am Seitenrand, welche bei Hotels wie Rundreisen
eine rasche Einschätzung ermöglicht. Auch an der Segmentierung
innerhalb des Katalogs wurde gearbeitet, und durch neue Piktogramme
lassen sich die Produkte auf einen Blick bestimmten Kategorien
zuordnen. Mit Störern in Steinform wird zusätzlich auf Spezielles
(meist Preisinformationen) hingewiesen. Übrigens: Auch der
Hotelplan-Schriftzug wurde einem kleinen kosmetischen Eingriff
unterzogen. Allerdings sind die Veränderungen so minim, dass sie nur im
direkten Vergleich Alt-Neu auffallen.
Ebenfalls nicht auf den ersten Blick ersichtlich ist die Veränderung
bei den Travelhouse-Katalogen. Um die Bekanntheit der Dachmarke zu
stärken, wird Travelhouse ab dieser Saison als Hauptbrand geführt,
während die einzelnen Spezialistennamen (z.B. Wettstein) zu Subbrands
werden. «Wir setzen Travelhouse in den Vordergrund, um auch auf Stufe
Endkonsument kommunizieren zu können», bestätigt Silvana
Ripa.
BNZ/SAM
