Turkish Airlines (TK) verfügt heute über eine Flotte von 174 Flugzeugen, fliegt 183 Destinationen an und transportierte 2010 rund 29,1 Mio. Passagiere 16% mehr als 2009. Damit hat Turkish Airlines ihre Position als viertgrösster Netzwerkcarrier Europas bestätigt.
Die Airline will weiter wachsen, vor allem im internationalen Verkehr. Darum setzt TK in ihrer Kommunikation neben dem Slogan «Turkish Airlines globally yours» vor allem auf weltweit bekannte Stars. Angefangen habe alles mit Kevin Costner, erklärt Levent Selvili, TK-Manager am Flughafen Zürich. Mittlerweile konzentriert sich die Airline auf Grössen aus der Sportwelt. «Wir fühlen uns als sportliche Airline. Denn Sport steht für Erfolg, harte Arbeit und vor allem für Globalität alles Faktoren, für welche Turkish Airlines steht», so Selvili.
Wohl prominenteste und aktuellste Beispiele des Sportsponsorings sind die beiden Fussballclubs FC Barcelona und Manchester United. Dass Turkish Airlines damit in der obersten Liga spielt, zeigt sich am besten anhand der Tatsache, dass sich die beiden Teams im letzten Champions-League-Final gegenüberstanden. Doch Selvili sieht Turkish Airlines nicht als Sponsor, sondern eher als Partner dieser Clubs.
Neben den beiden Fussballclubs nutzt Turkish Airlines aber auch andere bekannte Gesichter aus der internationalen Sportwelt für ihr Marketing, eines davon ist die amtierende Nr. 1 im Frauentennis, Caroline Wozniacki. Seit Dezember 2010 wirbt die Dänin für die Airline. Auch Basketballstar Kobe Bryant ist eines der Aushängeschilder für TK zudem unterstützt die Flug-gesellschaft als offizieller Sponsor die europäische Basketballliga «Turkish Airlines Euroleague».
Obwohl sich die Sportarten unterscheiden, tragen die Werbespots dieselbe Handschrift: Während der Service, die Kabine (z.B. die neue Business Class), das Essen und das Inflight-Entertainment-System gezeigt werden, verfügen alle Werbungen über eine gute Portion Humor, sei dies durch Kobe Bryant, der mit dem Turkish-Koch die Rolle tauscht, Caroline Wozniacki, die sich in der Tennispause im Business-Class-Sitz und mit leckeren TK-Häppchen verwöhnen lässt, oder auch das neue TK-Sicherheitsvideo, in welchem die Stars von Manchester United die Sicherheitsanweisungen neu interpretieren. «Humor ist bei Turkish Airlines ein wichtiger Punkt, auch bei einem ernsteren Thema wie den Sicherheitshinweisen», so der Zürich-Manager.
Welchen Betrag der Hauptsitz in Istanbul für diese Marketingaktivitäten aufwirft, will Selvili nicht verraten. Es handle sich dabei aber um ein riesiges Budget, schliesslich sei Turkish Airlines auch eine riesige Airline. «Es lohnt sich definitiv und unser Engagement trägt Früchte, wie die Auszeichnung von Skytrax zur besten europäischen Airline, zur besten südeuropäischen Airline und für die besten Premium-Economy-Sitze bestätigt.»
Simon Benz
Drei Mal täglich ab Zürich
Seit dem 27. Juni fliegt Turkish Airlines an drei Tagen pro Woche eine dritte Rotation zwischen Zürich und Istanbul. Während früher ein Eintagestrip nur für türkische Geschäftsleute möglich war, sei dies durch die zusätzlichen Flüge nun auch aus der Schweiz möglich, erklärt Levent Selvili, Manager Zürich von Turkish Airlines. «Ausserdem werden dadurch mehr Anschlussflüge ins internationale Streckennetz von TK ermöglicht.» Auch im Winter legt die Fluggesellschaft den dritten täglichen Flug an drei Tagen auf. Geplant sei jedoch, die dritte Rotation in Zukunft täglich anzubieten, stellt Selvili in Aussicht.
BNZ
