Ganz unbestritten war sie nie, die Gemeinschaftswerbung des
Schweizerischen Reisebüro-Verbandes (SRV). Bereits vor der ersten
Durchführung im vergangenen Jahr gab es einige kritische Voten. Erst
recht vor der diesjährigen Kampagne an der GV 2007 in Kairo. Dort
wurden sogar Stimmen laut, die eine Arbeitsgruppe forderten, um die
Werbung anders aufzuziehen. Nach Ausstrahlung der TV-Spots sind die
kritischen Stimmen fast verstummt, so das Fazit aus der
SRV-Mitglieder-Umfrage.
Der Entscheid, die Spots nur noch auf den schweizerischen TV-Kanälen
erstmals auch im Tessin zu zeigen und nicht mehr in den Schweizer
Fenstern der grossen Privatsender aus Deutschland, erwies sich als
richtig. Das zeigen die aufwendigen Auswertungen mit teilweise deutlich
besseren Werten als im Vorjahr. Anscheinend wurden die Zielgruppen
häufiger und präziser erreicht.
Wichtig für den Erfolg der Kampagne waren aber nicht nur die
«technischen Werte». Eine deutliche Steigerung gegenüber dem Vorjahr
zeigte sich im TV-Spot selber. Ihm lag ein durchaus witziges Drehbuch
zugrunde. Er war zudem kurz und aussagekräftig. Dies ist aus zwei
Gründen wichtig: Erstens ermöglichte es überhaupt erst die guten
Umfragewerte betreffend Akzeptanz bei den SRV-Mitgliedern. Und zweitens
das ist noch fast bedeutsamer kann er durchaus im nächsten Jahr
noch einmal genau so ausgestrahlt werden. So könnten die Kosten einer
dritten Staffel der Werbung deutlich gesenkt werden. Das ist nötig,
denn wie SRV-Geschäftsführer Walter Kunz richtig ausführt, wird es
nicht einfacher, Sponsorengelder in der benötigten Höhe aufzutreiben.
Noch ist nicht entschieden, ob es auch 2009 wieder eine
SRV-Gemeinschaftswerbung geben wird. Zuerst braucht es die Zustimmung
der SRV-GV. Aber die Grundlagen für eine breite Akzeptanz hat sich der
SRV in diesem Jahr schon mal gelegt. Vier Werte aus der mit 43%
Rücklaufquote repräsentativen Befragung sprechen deutlich dafür, dass
sich die SRV-GV auch für eine Kampagne 2009 ausspricht: a) auf die
Frage, ob eine erfolgreiche Werbekampagne Einfluss auf eine positive
Marktentwicklung für die Reisebürobranche haben kann, haben 92,5% mit
Ja geantwortet; b) die diesjährige Kampagne hat 71,2% sehr gut oder gut
gefallen (inklusive Note «genügend» sind es 93,1%); c) 76,5% fanden den
Betrag von CHF 500 angemessen; d) 85,3% sind an SRV-Werbeaktivitäten im
Jahr 2009 interessiert.
