Seit Anfang Woche präsentiert sich die Direktverkaufsmarke Vögele
Reisen aus dem Hause TUI Suisse in neuem Kleid: neues Logo, neues
Kataloglayout, neuer Web- und Werbeauftritt, neue Bildsprache. Aus
Vögele Reisen wurde «vögelereisen.ch», womit die verstärkte
Fokussierung auf Online-Informations- und -Absatzkanäle zum Tragen
kommt. Auch soll der neue Auftritt die Ansprache jüngerer Kunden
ermöglichen. «Mit dem Relaunch stärken wir das Profil von Vögele Reisen
als Qualitätsmarke im Direktverkauf und sprechen neben den vielen
Stammkunden auch jüngere Reisende an», erklärt Erich Mühlemann, Leiter
Vögele Reisen. Bewusst beibehalten, wohl auch im Hinblick auf die
erwähnte Stammkundschaft, wurde die brandtypische Farbwelt.
Obwohl die Zusammenlegung der Geschäftseinheiten «Package» und «Direct»
noch gar nicht offiziell in Kraft ist, wird beim Blick auf die
Vögele-Produkte klar, wie TUI Suisse die engere Führung der
unterschiedlich gelagerten Marken nutzen will. Denn der Vögele-Relaunch
beschränkt sich nicht auf die Optik. Auch das Produktportfolio wurde
strategisch neu definiert und ausgerichtet, wobei der Einfluss der
World of TUI stärker spürbar ist: Neu sind zum Beispiel Clubferien der
Marke Magic Life sowie Aktiv- und Wellnessferien in Österreich und
Deutschland bei Vögele Reisen buchbar. Keine eigene Broschüre mehr
haben die Select-Rundreisen mit Schweizer Reiseleitung und kleiner
Gruppengrösse: Sie wurden in den neuen Katalog «Rundreisen &
Kreuzfahrten» integriert.
Nicht zuletzt hat sich preislich etwas getan: Durchschnittlich liegen
die Preise rund fünf bis 20 Prozent tiefer als im Vorjahr.
SAM
