Mit dem neuen Jahr stehen bei zahlreichen Profi-Sportvereinen
Vertragsverhandlungen mit den Hauptsponsoren an. Dadurch gehen also
auch drei grosse Schweizer Reiseunternehmen über die Bücher: TUI wird
sich überlegen, ob man den Vertrag mit dem FCZ verlängert, während
Hotelplan sein Engagement bei GC und den Rapperswil-Jona Lakers unter
die Lupe nimmt, und Kuoni wird sich fragen, ob weiterhin das
Helvetic-Tours-Logo auf den Leibchen der ZSC Lions prangen soll.
Am meisten Erfahrung in Sachen Profiteam-Sponsoring bringt Hotelplan
mit. Die Rapperswil-Jona Lakers werden seit acht Jahren unterstützt,
der Vertrag ist überdies bereits für die Saison 2008/09 unter Dach und
Fach. Das Engagement bei GC ist erst zweijährig, und obwohl der
Stadtzürcher Nobelklub zurzeit alles andere als sportlich erfolgreich
agiert, bereut Hotelplan das Sponsoring keineswegs. Laut Marketing-Chef
Thomas Christen hat man von den Gegengeschäften (Reisen der Teams und
Privatreisen von GC-Mitgliedern) ebenso wie von der weiterhin
vorhandenen internationalen Reputation der Marke GC profitieren können.
Will heissen: Bei den Verhandlungen, welche bis Ende Januar dauern,
steht Hotelplan einem weiteren Engagement als Sponsor grundsätzlich
positiv gegenüber, «wobei noch viel passieren kann», wie Christen
bemerkt.
Viel passiert ist beim FCZ. Präsident Ancillo Canepa hat sich
öffentlich für mehr finanzielle Unterstützung stark gemacht. Die
Pharma-Millionen von Basel sollen der Massstab sein. Da könnte TUI kaum
mithalten. Zumal TUI den Markentransfer von Imholz zu TUI unter anderem
dank dem FCZ-Sponsoring erfolgreich bewerkstelligt hat. Laut Martin
Wittwer fällt der Entscheid im Februar. Es würde nicht überraschen,
wenn das TUI-Logo in der Saison 2008/09 nicht mehr auf den Tenüs des
FCZ prangt.
Das Engagement beim ZSC ist der erste Ausflug von Kuoni in den
Profi-Breitensport und verläuft bisher dem Vernehmen nach «äusserst
positiv». Der Vertrag der finanziell deutlich tiefere Aufwendungen
für Kuoni mit sich bringt als bei den Konkurrenten im
Fussball/Eishockey wurde nur auf ein Jahr abgeschlossen. Die
Vertragsverhandlung Ende Januar sei noch völlig offen; Kuoni wartet ab.
Sponsoring-Lehrbücher besagen, dass für echte Wertsteigerung mindestens
drei Jahre Sponsoring nötig sind. Mal schauen, welcher TO diese Regel
beherzigt.
