Selon des informations révélées par le quotidien néerlandais De Telegraaf et relayées par L’Echo touristique, le groupe pourrait abandonner l’appellation Air France-KLM au profit d’une nouvelle marque, évoquée en interne sous le nom provisoire de «The Blue Group».
Marques commerciales Air France et KLM inchangées
Le projet aurait été présenté par le CEO du groupe Air-France-KLM, Ben Smith, à plusieurs cadres dirigeants. Le nouveau nom ne ferait plus référence ni à Air France ni à KLM. Cette évolution, poursuit le site B2B, concernerait uniquement la holding du groupe et sa dénomination financière sur les marchés boursiers de Paris et d’Amsterdam. Les marques commerciales Air France et KLM continueraient d’être utilisées pour les opérations et les passagers.
Interrogé sur le sujet, le groupe a indiqué qu’aucune décision n’a été prise à ce stade. Toutefois, la réflexion sur un changement de nom n’est pas nouvelle. Elle avait déjà été évoquée l’été dernier lors de l’annonce de la montée progressive d’Air France-KLM au capital de SAS. De 19,9%, le groupe a lancé le processus pour monter sa participation à 60,5%, complète L’Echo touristique.
Cette possible évolution intervient dans un contexte d’expansion en Europe. Air France-KLM figure également parmi les candidats intéressés par une entrée au capital-actions de TAP Air Portugal, ouvert à une privatisation partielle (jusqu’à 49,9% du capital). Le groupe chercherait ainsi à se positionner comme un acteur paneuropéen, à l’image d’International Airlines Group (IAG), maison mère de British Airways, Iberia et Vueling, entre autres.
Le projet suscite déjà des réactions aux Pays-Bas, où certains responsables et cadres attachés à l’identité de KLM s’interrogent sur les conséquences symboliques d’une disparition du nom historique de la holding. Aucune annonce officielle n’a été faite concernant le calendrier ou le choix définitif d’une nouvelle appellation. (TI)
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