L’événement a rassemblé une dizaine de régions/destinations tricolores venues présenter leurs points forts aux médias, avec la participation active de TGV Lyria, partenaire stratégique de l’organe de promotion de l’Hexagone à l’étranger.
«La collaboration étroite avec TGV Lyria est essentielle, car elle répond aux attentes fortes du public suisse, très attaché aux déplacements en train», a souligné Clotilde Baville, adjointe au directeur d’Atout France pour la Suisse notamment, Frédéric Meyer. Elle a rappelé à cette occasion l’ambition de la France: «Nous visons les 100 milliards d’euros de recettes à l’horizon 2030 et voulons devenir la première destination écologique mondiale.»
Marché suisse fidèle et en croissance
En 2024, la Suisse a généré 7,8 millions d’arrivées en France, soit une augmentation de 10% par rapport à 2023. Le marché helvétique reste pour Atout France une cible prioritaire, en raison de sa fidélité et de sa progression constante.
Eric Dehlinger, directeur général de TGV Lyria, a pour sa part rappelé l’importance du lien ferroviaire entre les deux pays: «Nos 17 allers-retours quotidiens entre la Suisse et la France – dont Genève et Lausanne – constituent une colonne vertébrale indispensable pour rapprocher nos pays.»
En pleine dynamique
La France a enregistré 37,3 milliards d’euros de recettes internationales au premier semestre 2025, en hausse de 13,7 % par rapport à 2024. L’été a par ailleurs généré près de 290 millions de nuitées entre fin juin et mi-août, confirmant l’attrait toujours fort de la destination.
Atout France observe également de nouvelles tendances liées au climat: en période de forte chaleur, les visiteurs se dirigent davantage vers des régions plus tempérées comme la Bretagne et la Normandie, qui ont connu une hausse de 10% ces trois derniers mois.
Avec une approche misant sur un tourisme plus sobre, authentique et respectueux de l’environnement, la France entend conjuguer performance et durabilité. Comme l’a résumé Clotilde Baville: «Le défi est de rester le pays préféré des Suisses tout en accompagnant la transition écologique.»
Didier Walzer
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