Lufthansa Group se présente dès aujourd’hui avec un nouveau design de marque. L’objectif est de rendre plus visible la force du groupe. Pour les clients, les offres de services doivent être regroupées sous la marque du groupe et ainsi devenir encore plus clairement reconnaissables.
«Lufthansa Group évolue d’un groupe de compagnies aériennes vers un groupe aérien intégré. La nouvelle identité de marque est donc plus qu’une simple refonte de notre design, c’est une étape stratégique. Dans un environnement difficile, cette mesure crée un ancrage visuel de confiance pour nos clients. Une identité visuelle dans le secteur aérien doit faire bien plus que simplement créer une image accrocheuse. Elle reflète nos valeurs stratégiques et la promesse que nous voulons faire à nos passagers à travers toutes nos marques. La nouvelle identité de marque permet une expérience de marque holistique, offre une orientation et renforce l’identification au groupe Lufthansa», détaille Dieter Vranckx, directeur commercial du groupe.
La nouvelle identité de marque est reconnaissable à son logo distinctif représentant une grue, qui sera désormais utilisé sans le cercle qui l’entoure. À cela s’ajoutent une nouvelle police de caractères et une palette de couleurs enrichie de six nouvelles nuances. Cette dernière représente différentes altitudes, du sol au ciel, afin de refléter la diversité du groupe Lufthansa.
Mention «Member of Lufthansa Group» sur tous les avions
Les compagnies aériennes du groupe Lufthansa conserveront leurs propres marques sous l’égide de la marque renforcée du groupe. La mention «Member of Lufthansa Group», qui figurera à l’avenir sur tous les avions du groupe, symbolise l’appartenance des différentes compagnies aériennes qui portent un nom de marque autre que celui de Lufthansa. Cette mention a déjà été introduite cette année sur les cartes d’embarquement numériques, les sites web et 160 avions de différentes compagnies aériennes du groupe Lufthansa.
L’année prochaine, la marque du groupe Lufthansa sera également visible à l’entrée des salons dans le monde entier, comme c’est déjà le cas à Rome, Milan et Bruxelles. La mention «Member of Lufthansa Group» sera également visible sur le matériel utilisé dans les aéroports, comme les étiquettes à bagages, et à bord des avions.
Le groupe Lufthansa est le quatrième groupe aérien mondial en termes de chiffre d’affaires et de taille de flotte. Il regroupe cinq compagnies aériennes nationales, d’autres compagnies aériennes privées, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik et plus de 300 filiales et sociétés affiliées. (TI)
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