La ville du nord de la Californie reste un véritable pôle d’attraction touristique, comme le souligne la San Francisco Travel Association (SFTA). L’organisation officielle de marketing de destination pour la ville et le comté de San Francisco a publié les chiffres du tourisme pour 2022 et une mise à jour des prévisions pour 2023 lors de sa conférence annuelle sur le marketing qui s’est tenue au Warfield.
San Francisco Travel a fait état d’une augmentation significative du nombre de visiteurs en 2022, avec 21,9 millions de visiteurs dans la ville, soit une hausse de 29% par rapport aux 17 millions de 2021. Les dépenses des visiteurs se sont élevées à 7,4 milliards de dollars en 2022, soit plus du double des dépenses des visiteurs en 2021 (3,56 milliards de dollars). Les dépenses touristiques totales, y compris les dépenses directes des exposants et des organisateurs de réunions, se sont élevées à 7,7 milliards de dollars.
«L’incroyable croissance de 2022 a été alimentée en grande partie par les voyageurs de loisirs internationaux et notre activité de congrès, les 33 événements réservés au Moscone Center ayant généré 587 millions de dollars en dépenses de congrès et de réunions», a déclaré Joe D’Alessandro, président-directeur général de San Francisco Travel. «Nous avons fait des progrès significatifs en 2022 grâce à des efforts ciblés pour attirer les voyageurs étrangers et obtenir des événements pour le Moscone Center.»
En 2019, San Francisco avait enregistré un nombre record de 26,2 millions de visiteurs et 9,6 milliards de dollars de dépenses. Les dépenses des visiteurs devraient atteindre le niveau de 2019 en 2024 et le volume de visiteurs devrait dépasser celui de 2019 en 2025. L’industrie du tourisme de San Francisco devrait récupérer complètement le RevPAR (revenu par chambre disponible) d’ici 2026.
Volume et dépenses des visiteurs internationaux
En 2022, San Francisco a accueilli 1,7 million de visiteurs internationaux, soit une augmentation de 211% d’une année sur l’autre, en grande partie grâce au retour des voyageurs européens. Le marché international continue de stimuler les dépenses des visiteurs. Les visiteurs internationaux ne représentaient que 24% du volume des nuitées, mais plus de 60 % de toutes les dépenses des visiteurs en 2022. Ils ont dépensé 3,7 milliards de dollars, contre 1 milliard en 2021.
Les restrictions Covid en place en 2022 dans les marchés asiatiques clés pour San Francisco ont affecté le rythme de la reprise du tourisme, et les arrivées et les dépenses internationales sont restées inférieures au record de 2019 de 2,9 millions de visiteurs internationaux et de 5,1 milliards de dollars de dépenses.
D’après les données les plus récentes d’Oxford Economics pour 2022, les cinq principaux marchés internationaux pour le nombre de visiteurs en 2022 étaient le Mexique, le Royaume-Uni, le Canada, l’Inde et l’Allemagne. Les cinq premiers marchés internationaux pour les dépenses en 2022 sont l’Inde, le Royaume-Uni, le Mexique, le Canada et l’Allemagne.
«San Francisco n’a pas encore atteint les chiffres d’avant la pandémie comme prévu, mais nous nous attendons à une nouvelle croissance cette année, d’autant plus que nous commençons à accueillir de nouveau plus de voyageurs en provenance d’Asie. Avec le retour des vols à destination de SFO en provenance de villes asiatiques et l’assouplissement des exigences en matière de tests, nous devrions assister à une augmentation des visites et des dépenses internationales.»
Performances hôtelières & MICE
Le taux d’occupation moyen des hôtels était de 62,1%, en hausse de 43,7% par rapport au taux d’occupation de 2021. Le taux journalier moyen (ADR) était de 231,12 dollars, en hausse de 41% d’une année sur l’autre. Le revenu par chambre disponible a augmenté de plus de 100% pour atteindre 143,47 dollars.
Les nuitées consommées par les délégués participant aux conventions du Moscone Center se sont élevées à 347’788, soit une augmentation de 1’933% par rapport à 2021. Les réunions ont rebondi après le ralentissement du premier trimestre dû aux variants delta et omicron de la Covid-19, le Moscone Center accueillant 33 événements en 2022 contre cinq après sa réouverture en septembre 2021.
Impact économique du tourisme & SFO
L’industrie du tourisme a généré 522 millions de dollars en impôts et taxes pour la ville et le comté de San Francisco en 2022, soit une hausse de 103% par rapport aux 257 millions de dollars de 2021.
Le tourisme est l’un des principaux secteurs de création d’emplois dans la ville. En 2023, les emplois soutenus par le tourisme ont augmenté de 95% pour atteindre 53’156, contre 27’318 l’année dernière, mais toujours en dessous des plus de 86 000 emplois soutenus en 2019.
L’aéroport international de San Francisco (SFO) a desservi plus de 42,3 millions de passagers, en hausse de 74% par rapport aux 16,4 millions de passagers de 2020, mais en baisse de 26% par rapport aux 57,8 millions de passagers de 2019.
Perspectives pour 2023
Les voyages d’agrément devraient poursuivre leur reprise régulière et le nombre total de visiteurs dans la ville devrait atteindre 23,9 millions en 2023. Les dépenses totales des visiteurs devraient passer de 7,4 milliards de dollars en 2022 à 8,7 milliards de dollars en 2023. Les arrivées internationales devraient passer à deux millions en 2023, avec une contribution anticipée de 4,3 milliards de dollars en dépenses.
Le nombre de nuits d’hôtel associées aux événements du Moscone Center va presque doubler en 2023 pour atteindre plus de 673’000. Trente-cinq événements ont été confirmés au Moscone Center en 2023, et l’on s’attend à une augmentation de la fréquentation des événements cette année, conformément aux tendances nationales de l’industrie et aux réservations définitives de chambres d’hôtel.
Le taux d’occupation des hôtels en 2023 devrait atteindre 70%, soit une hausse de 12,7 %par rapport à 2022. L’ADR en 2023 devrait augmenter de 11% pour atteindre 257,22 dollars. Le RevPAR des hôtels devrait augmenter de 25,4% pour atteindre 179,95 dollars. San Francisco compte actuellement 253 hôtels avec un inventaire de 36’165 chambres. Sept hôtels ont fermé définitivement pendant la pandémie et dix autres restent temporairement fermés.
SFO prévoit de recevoir plus de 50 millions de passagers en 2023, soit une augmentation de ~8 millions par rapport à 2022. L’aéroport prévoit de revenir aux 58 millions de passagers annuels de 2019 entre 2025 et 2026.
(TI)
Imprimer
