Im ‘Living Room’ des West Hive Zürich lud Bayern Tourismus Marketing am 7. Mai 2026 Schweizer Medienschaffende zu einem entspannten Networking-Anlass ein. Präsentiert wurde dabei die neue Kampagne ‘Bayern gehört erlebt’, mit der sich das deutsche Bundesland emotionaler und erlebnisorientierter positionieren möchte.
Der Rahmen des Abends war bewusst locker gewählt: fränkische Weine aus Sommersdorf standen zur Degustation bereit, bayerisch inspirierte Kulinarik und Live-Musik des Künstlers Enzian (Tobi Enzl, The Voice of Germany 2023) sorgten für eine ungezwungene Atmosphäre. Im Zentrum stand die Vermittlung des bayerischen Lebensgefühls.
Die neue Kampagne stellt insbesondere Musik, Tanz, Gemeinschaft und das Feiern in den Fokus. Bayern wolle sich nicht nur über bekannte Sehenswürdigkeiten oder klassische Ferienangebote definieren, sondern als emotional erlebbare Ganzjahresdestination wahrgenommen werden. Entsprechend lautet eine der Kernbotschaften ‘365 Tage im Jahr ein Festival’.
Während der Präsentation wurde ein Kampagnenvideo gezeigt, das die Vielfalt Bayerns mit emotionalen Bildern und musikalischen Elementen in Szene setzte.
Zudem unterstrich Bayern Tourismus Marketing die Bedeutung des Schweizer Marktes. Mit rund 1,6 Millionen Übernachtungen gehört die Schweiz laut den Verantwortlichen weiterhin zu den vier wichtigsten Auslandsmärkten für den bayerischen Tourismus. Gerade die geografische Nähe sowie die gute Erreichbarkeit würden Bayern für Schweizer Gäste attraktiv machen.
Vor Ort standen Vertreterinnen von Bayern Tourismus Marketing für Gespräche zur Verfügung, darunter Sylvia Freund sowie Silvia Unger und Jasmin Steuler. Ebenfalls anwesend waren Caroline Breitmoser und Stefan Mieczkowski von der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) in Zürich.
Der Abend machte deutlich, dass Bayern künftig verstärkt auf Emotionen, Atmosphäre und kulturelle Identität setzt.
Hans-Peter Brasser
