Brand USA, die Destinationsmarketing-Organisation der Vereinigten Staaten, will auf externe Ambassador*innen setzen, die für die USA werben.
Das Programm kommt hiermit nach Neuseeland und Australien erstmals in die deutschsprachigen Märkte. Das Ziel von Brand USA ist, bis zum 4. Juli 2026 insgesamt 250 Botschafter*innen im Reisevertrieb zu ernennen – pünktlich zum 250-jährigen Jubiläum der USA.
Teilnehmende für Kampagne gesucht
Das Programm richtet sich an Persönlichkeiten, die eine grosse Leidenschaft für die USA mitbringen. Die ernannten Brand-Ambassador*innen werden dann faktisch Teil einer US-Imagekampagne von Brand USA. Im Gegenzug verspricht Brand USA fachliche Weiterbildung, Austausch mit der Community, eine «aktivere Rolle im Branchendialog». Auch exklusive Einladungen sind Teil des Pakets: Branchenveranstaltungen, VIP-Netzwerke und Schulungsprogramme inklusive Austausch mit Trade-Managern und Entscheidern sind dabei. Ausserdem bestehe die Möglichkeit, an Fam Trips teilzunehmen.
Bewerbungen für Kandidat*innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz sind ab dem 13. April 2026 möglich. Alle Reiseberater*innen können sich online bewerben, indem sie entweder einen schriftlichen Beitrag oder ein Video einreichen. Darin sollen sie ihre Begeisterung für die USA und ihren Beitrag zur Reisebranche darlegen.
Pilotprojekt bewährt sich
«Reiseberater sind einer der stärksten Treiber für den internationalen Tourismus, ihr Einfluss reicht weit über einzelne Buchungen hinaus», sagt Malcolm Smith, Senior Vice President, Global Markets & Chief Trade and Product Development Officer bei Brand USA. «Das Programm stärkt die Zusammenarbeit und unterstützt nachhaltiges Wachstum im Incoming-Tourismus in die Vereinigten Staaten im Laufe vom America250.»
Das Programm wurde erstmals 2025 in Australien und Neuseeland als Pilotprojekt gestartet, wo 12 Reiseberater*innen zusammenkamen, um die erste Gruppe von Brand USA-Botschafter*innen zu bilden. Der Schwerpunkt lag darauf, die Fachkenntnisse über Reiseziele in den USA zu vertiefen, Mentoring zu fördern und Wissen innerhalb der Reisebranche auszutauschen. Das Pilotprojekt zeigte eine starke Wirkung und legte den Grundstein für die globale Expansion. (TI)
