Der Asia Workshop, vor mehr als 20 Jahren ins Leben gerufen, verfolgt weiterhin das Ziel, die Kompetenz der Schweizer Reiseberater*innen für den dynamischen asiatischen Tourismusmarkt zu stärken. Auch in diesem Jahr erfreute sich der ganztägige Workshop grosser Beliebtheit.
Am 17. November 2025 fanden sich rund 250 Reiseprofis im Kameha Grand in Zürich ein, um den Präsentationen der vertretenen Destinationen und Anbieter zu folgen. Der Workshop bot einen umfassenden Überblick über aktuelle Entwicklungen in den asiatischen Destinationen sowie vertiefende Einblicke in Markttrends und touristische Angebote.
Zur Eröffnung begrüsste Heinz Zimmermann, CEO von Topline und Präsident des Asia-Workshop-Komitees, die Teilnehmenden. Er betonte die Vielfalt des Programms und die Bedeutung des Events für die Schweizer Reisebranche: «Es freut uns sehr, sowohl Quereinsteiger*innen, Jungen aus der Branche sowie erfahrenen Reiseprofis heute etwas Neues präsentieren zu können. Es warten sehr viele spannende Neuigkeiten auf euch.»
Wechsel im Asia-Workshop-Komitee
Im Rahmen des Workshops wurde zudem ein personeller Wechsel bekanntgegeben: Nach 29 Jahren übergab Stephan Roemer seinen Sitz im Asia-Workshop-Komitee an Farrah Mettler, Marketingchefin von Tourasia. Roemer wurde gleichzeitig zum Ehrenpräsidenten ernannt.
Gastland China präsentiert Trends, Innovation und visumfreie Einreise
Durch die Gastland-Präsentation führte Yuan Qin, Verantwortliche für Marketing und Kommunikation beim Fremdenverkehrsamt von China in der Schweiz. Ebenfalls anwesend war der Direktor von China Tourismus in der Schweiz, Liu Haisheng, und sein neuer Assistent You Yangyang.
Yuan Qin unterstrich bei ihrer Ansprache die Bedeutung des Auftritts für China: «Es ist eine sehr grosse Ehre für uns, Gastland des Asia Workshops zu sein. Es ist für uns das erste, aber sicherlich nicht das letzte Mal.»
China positioniere sich als dynamisches Reiseland mit rasanter Entwicklung, betont Qin und fügt an: «Jetzt ist die Zeit, China neu zu entdecken». Das Land sei dynamisch, innovativ und kreativ und habe sehr viele, spannende Attraktionen zu bieten.
Zu den derzeit stärksten Reisetrends zählen laut Qin Dorf-Tourismus, Outdoor-Aktivitäten, City-Walks sowie immersives Reisen, etwa durch lokale Kulturformate, Lichtshows oder thematische Erlebnisse.
Visumfreie Einreise als wichtiger Treiber
Einen besonderen Fokus legte Yuan Qin auf die aktuelle visumfreie Einreise für Schweizer Reisende. Bis Ende 2026 können Schweizer*innen ohne Visum nach China reisen (TRAVEL INSIDE berichtete), was laut Qin einen spürbaren Impuls für die Nachfrage setze.
Mediengespräch: China als Trenddestination für 2026
Im anschliessenden Mediengespräch betonte Stephan Roemer, CEO Tourasia und Mitglied des Asia-Workshop-Komitees, China habe in den vergangenen Jahren eine sehr grosse Veränderung durchgemacht und punkte heute mit moderner Infrastruktur sowie einer umfassenden Nachhaltigkeitsstrategie. Die visumfreie Einreise sei ein ‘Game-Changer’, so Roemer. Für das Reisejahr 2026 erwartet er einen deutlichen Nachfrageanstieg.
Der Direktor von China Tourismus in der Schweiz, Liu Haisheng, erklärte zudem, die Schweiz sei einer der wichtigsten Fernmärkte für China. Schweizer Reisende seien aufgrund ihrer weltweit höchsten Pro-Kopf-Ausgaben besonders attraktiv. Deshalb betreibe China auch ein Fremdenverkehrsamt in Zürich.
Breites Programm mit zehn Präsentationen und 30 Ausstellern
Neben China als Gastland bot der Asia Workshop ein vielseitiges inhaltliches Programm. Präsentiert wurden unter anderem:
- Indonesien (Asia365)
- Malediven (Manta Reisen)
- Malaysia (Tourism Malaysia)
- Kambodscha (Travelhouse)
- Singapur (Singapore Tourism Board)
- Mekong-Kreuzfahrt (Scenic / Emerald Cruises)
- Japan (Japanische Fremdenverkehrszentrale)
- Japan Inside (Harry Kolb AG)
- Vietnam (Tourasia)
Während der Marktplatz-Sessionen nutzten die Teilnehmenden die Gelegenheit, sich direkt mit den 30 Ausstellern auszutauschen und vertiefte Informationen aus erster Hand zu erhalten. (TI)
