Die IBTM World 2025 fand vom 18. bis 20. November 2025 in Barcelona statt und verzeichnete erneut eine starke internationale Nachfrage.
Über 12’000 Branchenprofis nahmen teil, ergänzt durch mehr als 2500 Aussteller aus rund 150 Ländern. Die Messe bestätigte damit ihre Rolle als eine der führenden globalen Plattformen für Meetings, Incentives, Kongresse und Events (MICE).
IBTM World Trends Report 2025
Der auf der IBTM World in Barcelona präsentierte IBTM World Trends Report 2025 zeigt eine global robuste und wachstumsorientierte Meetings- und Eventbranche. Trotz wirtschaftlicher und geopolitischer Herausforderungen bleiben die internationalen Zukunftsaussichten positiv – getragen von steigender Nachfrage nach persönlichen Begegnungen, strategischer Innovation und datengestützter Eventplanung.
Der Bericht stützt sich auf Erkenntnisse aus über 140 internationalen Quellen und identifiziert eine Reihe globaler Schlüsseltrends. Besonders hervor sticht der demografische Wandel: Derzeit leben mehr als 1,1 Milliarden Menschen im Alter von 60 Jahren und darüber; bis 2050 wird diese Zahl auf über 2,1 Milliarden steigen. Für Veranstalter weltweit bietet diese dynamische, reiseerfahrene Zielgruppe ein erhebliches Potenzial für neue Formate, Inhalte und Eventerlebnisse.
Mit dem neuen Kapitel ‘Ignite’ rückt der Report zudem die wachsende Bedeutung der Finanz- und Investitionsströme innerhalb der Branche ins Zentrum. Das zunehmende Interesse von Investoren, Start-ups und Venture-Capital-Firmen positioniert Events international stärker als eigenständiges, widerstandsfähiges Wirtschaftsfeld. Dieser Trend zeigt sich bereits in steigendem M&A-Interesse, neuen technologischen Lösungen und einem expandierenden Ökosystem innovativer Eventdienstleister.
Zu den weiteren globalen Trends zählen der strategische Einsatz von Künstlicher Intelligenz, der Wunsch nach hochgradiger Personalisierung, der Einfluss von Marken- und Kulturentwicklungen, die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit sowie der Fokus auf Diversity, Equity & Inclusion (DE&I). Diese Faktoren beeinflussen weltweit die Erwartungen von Delegierten, Unternehmen und Destinationen.
Der Report hebt hervor, dass Märkte wie Europa, der Mittlere Osten, Nordamerika und auch kleinere, hochentwickelte Quellmärkte wie die Schweiz, Skandinavien oder Singapur beim Tempo der Professionalisierung und Innovationsadoption eine Vorreiterrolle einnehmen.
Alistair Turner, Managing Director von Eight PR & Marketing und Autor des Reports, erklärt:
«2025 ist eines der dynamischsten Jahre für unsere Branche. Der Report zeigt, dass Events global weiter an Bedeutung gewinnen – nicht nur als wirtschaftlicher Faktor, sondern auch als strategisches Instrument für Marken, Unternehmen und Destinationen.»
Herbert F. Weber, Barcelona
