Mit einer eigens gestalteten’1896 Kabine’ an Bord der MS Fridtjof Nansen verfolgt die Reederei HX Expeditions einen ungewöhnlichen Ansatz im Storytelling: Statt klassischer Jubiläumskommunikation wird Unternehmensgeschichte als physisch erlebbares Produkt inszeniert.
Die Kabine ist seit Mai 2026 buchbar und soll Gäste in die Anfänge der Expeditions-Seereise zurückversetzen.
Der Hintergrund: HX nimmt Bezug auf das Jahr 1896, in dem das Unternehmen nach eigenen Angaben die erste touristische Expeditions-Seereise der Welt durchgeführt hat. Die Jubiläumskabine wurde zum 130-jährigen Bestehen entwickelt und orientiert sich gestalterisch an Expeditionsschiffen des späten 19. Jahrhunderts.
Ziel ist weniger historischer Realismus als vielmehr eine emotionale Übersetzung des Entdeckerzeitalters in ein modernes Hospitality-Erlebnis.
Für die Reisebranche interessant ist vor allem die strategische Funktion des Projekts: HX nutzt Interior Design als Markenmedium. Die Kabine fungiert als kuratiertes Storytelling-Element innerhalb des Bordprodukts – und zugleich als aufmerksamkeitsstarker Gesprächsanlass für Vertriebspartner, Medien und Gäste.
Erste Einblicke erhielten Reisebüros und Journalisten bereits im Rahmen eines FAM-Trips von Hamburg nach Helgoland Anfang Mai, den auch TRAVEL INSIDE begleitete, und darüber berichtete.
Historisierung als Erlebnisformat
Die Umsetzung kombiniert historische Anmutung mit zeitgemässem Komfort. Laut HX und dem verantwortlichen Designpartner Aros Marine wurden Materialien, Lichtkonzepte und Handwerksdetails auf Basis historischer Recherche entwickelt.
Zu den auffälligsten Elementen zählen handgefertigte Holzverkleidungen, individuell gefertigte Möbelstücke, maritime Vintage-Dekoration sowie eine eigens entwickelte Duftkomponente mit holzigen und maritimen Noten.
Bemerkenswert ist dabei die konsequente multisensorische Ausrichtung: Nicht nur Optik, sondern auch Haptik, Geruch und Lichtstimmung sollen zur Immersion beitragen. Damit folgt HX einem Trend, der bislang vor allem aus der Hotellerie und dem Luxussegment bekannt ist: Storytelling wird nicht mehr primär über Kommunikation transportiert, sondern über räumliche und emotionale Inszenierung.
Limitierte Verfügbarkeit als Vermarktungsinstrument
Die ‘1896 Kabine’ wird nicht dauerhaft als reguläre Kategorie angeboten, sondern als Zusatzübernachtung: Gäste können sie auf Reisen der MS Fridtjof Nansen für jeweils eine Nacht buchen. Der Aufpreis liegt bei 100 Euro pro Person und Nacht, maximal drei Gäste können gleichzeitig untergebracht werden.
Nachhaltigkeitsnarrativ bleibt Teil der Markenführung
Die Reederei verknüpft das Jubiläumsprojekt zudem mit ihrer Nachhaltigkeitskommunikation: 50% der Erlöse aus den Buchungen fliessen in die HX Foundation, die Projekte in den Bereichen Naturschutz, Wissenschaft und kulturelles Erbe unterstützt.
Damit integriert HX auch bei einem stark emotionalisierten Produkt die zentralen Markenbotschaften der Expeditionssparte: Verantwortung, Wissenschaft und Naturerlebnis. Oder wie man als Anbieter seine Historie in differenzierende Gästeerlebnisse übersetzt – und Storytelling direkt in das touristische Produkt integriert. (TI)
