Am Mittwoch, 21. Januar, startete auf dem Messegelände Ifema in Madrid die Fitur 2026. Der Ansturm war riesig.
Vom 21. bis 23. Januar richtet sich die internationale Tourismusmesse exklusiv an Fachbesucher, bevor sie ab dem 24. Januar auch für die breite Öffentlichkeit zugänglich ist. TRAVEL INSIDE war an den ersten beiden Messetagen vor Ort.
Offiziell eröffnet wurde die 46. Ausgabe der Fitur erst am zweiten Messetag Donnerstag, 22. Januar mit der Anwesenheit des Königs und der Königin von Spanien. Der Besuch der Majestäten bedingte eine strenge Sicherheitskontrolle an den Messeeingängen, welche für die Messeteilnehmer Wartezeiten von rund einer Stunde verursachte.
Die Messe zählt zu den bedeutendsten Veranstaltungen der globalen Tourismusbranche und gilt als führende Fachmesse für den internationalen Inbound- und Outbound-Tourismus. Jährlich bringt sie Destinationen, Reiseveranstalter, Leistungsträger und Tourismusorganisationen aus aller Welt in Madrid zusammen.
In diesem Jahr rechnet die Messe mit rund 255‘000 Fachbesucher aus 156 Ländern. Mexiko ist offizielles Partnerland der Veranstaltung.
Im Mittelpunkt der diesjährigen Ausgabe stehen Nachhaltigkeit, Innovation und Digitalisierung. Mit einem breiten Angebot an Fachveranstaltungen, spezialisierten Themenbereichen und Networking-Formaten ist die Fitur wichtiger Motor für den strukturellen Wandel im Tourismus.
Sport: Motor für Wirtschaft und Tourismus
Fitur Sports fand 2026 bereits zum vierten Mal statt und hat sich als zentrale internationale Plattform für Sporttourismus etabliert. Im Fokus stehen Outdoor- und Wettkampfsport, Sportevents sowie Sports Business Travel. Sport und Tourismus wurden dabei als eng miteinander verknüpfte Wachstumstreiber hervorgehoben.
Bei der Eröffnung betonte Daniel Martínez, Vizepräsident von Ifema Madrid, dass Sport und Tourismus zwei wichtige Treiber für Entwicklung, internationale Ausstrahlung und gesellschaftliches Wohlbefinden sind. Grossveranstaltungen wie der kommende Formel-1-Grand-Prix in Madrid unterstreichen das wirtschaftliche Potenzial des Segments. Das Rennen wird im September auf dem Gelände der Ifema Madrid stattfinden und dürfte einen wirtschaftlichen Effekt von rund Euro 450 Mio. sowie über 8200 Arbeitsplätze bringen.
Laut aktuellen Zahlen erreichte der Sporttourismus in Spanien zuletzt ein Volumen von Euro 8,7 Mrd., mit weiterem Wachstumspotenzial.
Knowledge Hub: Zentrum für Innovation und Wissen
Fitur richtet erstmals die grosse Halle 12 als Knowledge Hub ein, der technische Innovation und Wissen im Tourismus in den Mittelpunkt stellt. Der Knowledge Hub bietet Fachbesuchern eine Plattform für Fachvorträge, Workshops, Diskussionsrunden und Networking, um aktuelle Trends, Technologien und strategische Entwicklungen der Branche zu diskutieren.
Kreuzfahrten im Fokus
Ein weiterer Schwerpunkt der FITUR 2026 liegt auf dem Kreuzfahrtsektor, der weltweit weiter stark wächst. Jesús García, Gründer und Chefredakteur von Cruceroadicto.com, präsentierte die neuesten Daten zur Entwicklung der Branche: Bis 2026 werden voraussichtlich über 38 Millionen Kreuzfahrtpassagiere weltweit unterwegs sein. Für die Saison 2026/2027 haben bereits 18% der Passagiere mindestens eine Kreuzfahrt gebucht.
Bei der Wahl der Kreuzfahrt zählen nach wie vor die Reiseziele am meisten, noch vor Schiff oder Reederei. Besonders geschätzt werden Preis-Leistungs-Verhältnis, Service an Bord, interessante Reiserouten sowie mittelgrosse Schiffe, die 41% der Reisenden gegenüber Megaschiffen bevorzugen.
82% der Passagiere legen Wert auf das Erlebnis und nicht auf die Markentreue. Zwei von drei Buchenden wechseln bei jeder Reise zwischen verschiedenen Kreuzfahrtanbietern.
Während die Hälfte der Gäste weiterhin über Reisebüros bucht, nehmen Direktbuchungen über Websites zu. Als Herausforderungen nennt die Branche steigende Preise, die Wahrnehmung sinkender Qualität bei einigen Reedereien und Probleme im Kundenservice, die alle Einfluss darauf haben, ob Passagiere erneut buchen.
Puerto Rico wird Partnerland der Fitur 2027
Auf dem Stand von Puerto Rico auf der FITUR 2026 wurde die Partnerschaft zwischen Ifema Madrid und der Regierung von Puerto Rico bekanntgegeben. Wie Daniel Martínez, Executive Vice President von Ifema und Jennifer González Colón, Gouverneurin von Puerto Rico, ankündigten, wird Puerto Rico im Jahr 2027 im Rahmen der 47. Ausgabe der Fitur als Partnerland im Mittelpunkt stehen.
Davy Schlatter, Madrid
