Diese Neuerung wird erstmals anlässlich der diesjährigen Ausgabe 2026 umgesetzt, die vom 21. bis 25. Januar auf dem Messegelände von Ifema Madrid stattfindet.
Ziel ist es, die wachsende Bedeutung des Erlebnistourismus als Innovationstreiber der globalen Reiseindustrie sichtbar zu machen. ‘Fitur Experience’ öffnet am Donnerstag, 22. Januar 2026, im Knowledge Hub, dem neuen Messebereich für Innovation, Digitalisierung und Branchentrends. Im Fokus steht die zunehmende Nachfrage nach authentischen, personalisierten und emotionalen Reiseerlebnissen.
Digitale Buchungsplattformen, eine diversifizierte Angebotsstruktur sowie das steigende Interesse an nachhaltigen Reiseformen haben dazu beigetragen, dass sich der Erlebnistourismus weltweit etabliert und sowohl für etablierte als auch für aufstrebende Destinationen an Bedeutung gewinnt.
Fachprogramm in Zusammenarbeit mit Viator
Das Konferenzprogramm von ‘Fitur Experience’ wird in Kooperation mit Viator, einer Tochter von Tripadvisor, umgesetzt. Die Veranstaltungen richten sich an Destinationen, Reiseveranstalter und touristische Leistungsträger und liefern Marktanalysen zur Grösse des Erlebnismarkts, zu Buchungsverhalten sowie zu den Erwartungen moderner Reisender.
Thematisiert werden unter anderem Personalisierung, Nachhaltigkeit, Premium-Erlebnisse sowie erfolgreiche Geschäftsmodelle für lokale Anbieter.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Vermarktung und Distribution von Erlebnissen. Diskutiert werden relevante Vertriebskanäle, Erfolgsfaktoren für Sichtbarkeit auf globalen Plattformen sowie Best Practices leistungsstarker Anbieter.
Ergänzt wird das Programm durch einen Fokus auf den spanischen Markt, mit Einblicken in aktuelle Nachfrage- und Angebotstrends, etwa in den Bereichen Gastronomie, Kultur- und Abenteuertourismus.
Öffnung für Endkund*innen am Wochenende
Am Messewochenende, dem 24. und 25. Januar, öffnet ‘Fitur Experience’ seine Türen auch für das breite Publikum. Geplant sind unter anderem die ‘XVI Quedada de Viajeros’, organisiert von Minube, sowie verschiedene Erlebnisformate der Aussteller, die den Messebesuch zu einem interaktiven Tourismuserlebnis machen sollen.
Mit der neuen Sektion reagiert Fitur auf einen Strukturwandel in der touristischen Wertschöpfungskette. ‘Fitur Experience’ positioniert sich als Plattform für Akteur*innen, die neue Reiseformen entwickeln und damit zusätzliche wirtschaftliche Impulse für Destinationen und touristische Unternehmen schaffen. (TI)
