Hotelplan hat seine Markenpositionierung überarbeitet und übersetzt seine Wurzeln als Schweizer Reiseanbieter in ein zeitgemässes Markenversprechen.
Ziel sei es, die Rolle als verlässliche Marke für authentische und preisattraktive Ferien weiter zu stärken. Ab Januar 2026 wird die neue Positionierung mit einer nationalen 360°-Kampagne sichtbar gemacht.
Mit der neuen Markenidentität will Hotelplan zugängliche Ferien und reale Erlebnisse stärker in den Vordergrund rücken. Die Bildsprache wird wärmer und natürlicher, mit einem klaren Fokus auf Menschen und ihre echten Ferienmomente. Zentrale Werte der neuen Positionierung sind Authentizität, Kundennähe sowie ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis.
Klare Preise und Frühbuchervorteile
Ein wesentlicher Bestandteil der Neupositionierung ist eine transparente Preisstruktur. Hotelplan setzt unter anderem auf Fixpreise für Familien, um eine bessere Planungssicherheit zu gewährleisten. Zusätzlich profitieren Kundinnen und Kunden von Frühbucherrabatten von bis zu 40% bei Buchungen bis Ende Januar 2026.
Breit angelegte 360°-Kampagne
Die nationale Kampagne ist im Januar 2026 gestartet und wird über einen umfassenden Medienmix ausgespielt. Dazu gehören Out-of-Home-Massnahmen wie Plakate und digitale Werbeflächen, Online-Werbung auf reichweitenstarken Plattformen, Social Media, Printmedien sowie sämtliche eigenen Kanäle.
Auch die persönliche Beratung in den Filialen wird als zentraler Bestandteil des Angebots hervorgehoben und durch gezielte Marketingaktivitäten in den jeweiligen Einzugsgebieten ergänzt.
«Mit dieser Kampagne zeigen wir, wofür Hotelplan steht: echte, zugängliche Ferien, die berühren und bleiben. Sie verbindet unsere Wurzeln mit einem Schritt nach vorn und zeigt, dass wir die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden nach Verlässlichkeit, fairen Preisen und authentischen Momenten verstehen», sagt Andreas Leuzinger, Head of Marketing Hotelplan, Migros Ferien, Travelhouse und Tourisme Pour Tous. (TI)
