Mit der Noted Collection erweitert InterContinental Hotels Group (IHG) ihr Premium-Portfolio um eine neue Collection-Marke für individuelle Häuser im gehobenen und oberen Segment. Der Fokus liegt auf Conversion-Projekten, die von der globalen Infrastruktur und Vertriebsstärke des Konzerns profitieren sollen.
Die Marke richtet sich primär an hochwertige, unabhängige Hotels die sich dem IHG-System anschliessen möchten.
Laut Mitteilung sind erste Gespräche mit mehreren Hoteleigentümern, darunter Betreiber mit umfangreichen Portfolios, bereits angelaufen. Ziel sei es, innerhalb der kommenden zehn Jahre weltweit mehr als 150 Hotels unter der neuen Marke zu versammeln, so IHG.
Fokus auf Conversion und Performance
Noted Collection wurde gezielt für Conversion-Projekte entwickelt. Weltweit existieren rund 2,3 Millionen unabhängige Zimmer in den entsprechenden Segmenten, die von einer Anbindung an die IHG-Infrastruktur profitieren könnten, so die Hotelgruppe. Dazu zählen Revenue-Management-, Distributions- und Technologielösungen sowie der Zugang zu über 160 Millionen Mitgliedern des Treueprogramms IHG One Rewards.
Elie Maalouf, Chief Executive Officer von IHG Hotels & Resorts, betont in der Mitteilung, dass die neue Marke das bestehende Premium-Portfolio ergänze und auf dem Erfolg von Vignette Collection sowie den stark wachsenden Conversion-Marken Voco und Garner aufbaue.
Positionierung im Premium-Segment
Als 21. Marke im Portfolio und elfte Neueinführung innerhalb von elf Jahren wird Noted Collection im Premium-Bereich neben Crowne Plaza, Voco und Ruby positioniert. Ergänzt wird sie durch die Luxury- und Lifestyle-Marken Hotel Indigo und Vignette Collection. Die Einführung erfolgt zunächst in der Region Europa, Naher Osten, Asien und Afrika (EMEAA).
Das ist das Markenprofil von Noted Collection
Gemäss Markenprofil zeichnet sich Noted Collection durch drei zentrale Merkmale aus :
- Charakterstarke Häuser mit eigenständiger Identität und klarer Positionierung, vom traditionsreichen Haus mit Geschichte bis hin zu modernen Unikaten mit starkem Konzept.
- Kuratiertes Gästeerlebnis, etwa durch Signature-Cocktails, besondere kulinarische Konzepte oder lokale Rituale. Gastronomie wird dabei bewusst als kulturelles Element verstanden und konzeptionell eingebunden.
- Persönliche Begegnungen mit aufmerksamem, individuellem Service. Bewusst gesetzte Details sowie kulturelle Impulse sorgen dafür, dass der Aufenthalt nachhaltig in Erinnerung bleibt.
Die Hotels sollen ihre Identität bewahren und zugleich von der globalen Reichweite, der Vertriebsstärke und den kommerziellen Plattformen von IHG profitieren.
Mit der Noted Collection reagiert IHG auf die anhaltend hohe Nachfrage nach individuellen, charakterstarken Häusern, die Teil eines internationalen Netzwerks sein möchten, ohne ihre Eigenständigkeit aufzugeben. Für Vertriebspartner eröffnet sich damit ein weiteres Produkt im wachsenden Premium-Segment mit globaler Markenunterstützung. (TI)
