«Es gibt Menschen in der Touristik, die hinter den Kulissen Grosses leisten. Und es gibt jene, die jeden Raum mit ihrer Energie füllen. Dieter ‘Pickup-Didi’ Hoffmann gehörte zu Letzteren.
Am 26. Juli 2026 ist Dieter Hoffmann im Alter von 67 Jahren in Niederbayern plötzlich und unerwartet verstorben. Mit ihm verliert die Touristikbranche einen aussergewöhnlichen Eventmanager, kreativen Kopf und Menschenfreund, der über ein Vierteljahrhundert das Gesicht von l’tur entscheidend mitprägte.
Wer Dieter begegnete, vergass ihn nicht. Er war ein Energiebündel – rund um die Uhr im Einsatz, voller Ideen und immer bereit, anzupacken. Keine Aufgabe war ihm zu klein, kein Weg zu weit. Ob als Moderator, Conférencier, Comedian, Koch oder Gastgeber: Er verstand es wie kaum ein anderer, Menschen zu begeistern und Marken erlebbar zu machen.
Legendär waren seine Promotion-Touren mit dem rollenden Reisebüro – einem Pickup mit Pferdeanhänger –, mit dem er durch Deutschland, die Schweiz, Österreich und Frankreich unterwegs war. Ebenso unvergessen bleiben seine originellen Marketingaktionen, etwa als Nikolaus an Flughäfen oder vor den l’tur-Shops. Dieter glaubte daran, dass gute Werbung Menschen berühren muss – und genau das tat sie.
Sein Gespür für Inszenierung und Erlebnis wurde auch offiziell gewürdigt: Gleich acht Mal in Folge erhielt l’tur unter seiner Mitwirkung auf der ITB Berlin den Best Exhibitor Award in der Kategorie Travel Organizations. Hinter diesen Auszeichnungen standen nicht nur Kreativität und Organisationstalent, sondern vor allem Leidenschaft.
Dieter war ein hervorragender Verkäufer – nicht, weil er laut war, sondern weil er Menschen gewann. Er war einfühlsam, empathisch und hatte ein feines Gespür für sein Gegenüber. Kolleginnen und Kollegen schätzten seine Hilfsbereitschaft ebenso wie seine Verlässlichkeit. Wenn Unterstützung gebraucht wurde, war Dieter da.
Privat liebte er das Reisen ebenso sehr wie gutes Essen. Er war ein exzellenter Koch, ein grosszügiger Gastgeber und ein begeisterter Fotograf, der besondere Momente mit sicherem Blick festhielt. Das Leben wollte er erleben – und andere daran teilhaben lassen.
Geboren wurde Dieter Hoffmann am 29. April 1959 in Essen (Nordrhein-Westfalen). Seine Spuren finden sich heute in unzähligen Erinnerungen, Freundschaften und Geschichten, die weit über die Touristik hinausreichen.
Vielleicht hätte ihm ein allzu ernster Abschied nicht gefallen. Dieter war durchaus eitel, liebte den grossen Auftritt und wusste eine Bühne zu nutzen – immer mit Charme, Herz und einem Augenzwinkern. Vor allem aber tat er die Dinge auf seine eigene, unverwechselbare Art.
Oder, um es mit den Worten eines Liedes zu sagen, das zu ihm passt: I did it my way.
Die Touristik verliert mit Dieter ‘Pickup-Didi’ Hoffmann einen ihrer originellsten Botschafter. Seine Ideen, seine Herzlichkeit und seine unermüdliche Tatkraft werden fehlen. Sein Andenken wird bleiben.»
Andreas Kindlimann, Gründer Bio Reisebüro
