Die Kanarischen Inseln gehören zu den beliebtesten Ferienzielen europäischer Reisender. Gleichzeitig verändern sich Kundenbedürfnisse, Buchungsverhalten und die Erwartungen an Destinationen schneller denn je.
Wie sich die Kanaren in diesem dynamischen Umfeld erfolgreich positionieren können und welche Chancen sich daraus für Hoteliers, Touristiker und Reisebüros ergeben, stand im Mittelpunkt der Trendanalyse 2026, die die internationale Coral Travel Group gemeinsam mit Madison Travel & Tourism auf Gran Canaria und Teneriffa präsentierte. Madison Travel & Tourism ist ein spanisches Beratungs-, Forschungs- und Marketingunternehmen, das sich auf Tourismus, Destinationsmarketing und touristische Marktanalysen spezialisiert hat
Grundlage der Diskussionen waren aktuelle Marktdaten, Forschungsergebnisse sowie exklusive Einblicke in die wichtigsten Quellmärkte Deutschlands, Österreichs und der Schweiz. Rund 50 Hoteliers sowie Branchenvertreter*innen kamen jeweils im Salobre Golf Resort auf Gran Canaria sowie im Hotel Landmar Playa la Arena auf Teneriffa zusammen.
Neben den Ergebnissen des Trendmonitors standen insbesondere die Erwartungen der Quellmärkte sowie die Perspektiven einer noch engeren Zusammenarbeit zwischen Reiseveranstaltern, Hoteliers und touristischen Institutionen im Mittelpunkt.
Marktwissen direkt in der Destination
Als Veranstalter mit eigener Präsenz in wichtigen europäischen Quellmärkten verfügt Coral Travel Zugang zu den Erwartungen der Reisenden: «Seit Ende April sehen wir eine deutlich positivere Buchungsentwicklung», sagt Koray Cavdir, Chief Operation Officer (COO) der Coral Travel Group DACH-Region. «Gleichzeitig beobachten wir sehr starke Last-Minute-Buchungen und ein grosses Interesse an der Hochsaison.» Um auf Last-Minute-Buchungen einzugehen, seien flexible Angebote und kostenfreie Stornomöglichkeiten wichtig.
Laut Einschätzung des Coral Travel-Managers geht es künftig immer stärker darum, neue Zielgruppen anzusprechen, die Aufenthaltsdauer der MdfGäste zu verlängern und zusätzliche Reiseanlässe ausserhalb der klassischen Hauptsaison zu schaffen. «Die Inseln verfügen über grosses zusätzliches Potenzial, das wir gemeinsam noch sichtbarer machen können.»
Kanaren profitieren von veränderten Reisemotiven
Die Coral Travel initiierte und von Madison Travel & Tourism vorgestellte Trendanalyse zeigt, dass sich die Motivation vieler Feriengäste deutlich verändert. Persönliche Erlebnisse, Individualisierung, Gesundheit, Wohlbefinden und authentische Erfahrungen gewinnen an Bedeutung. Reisende suchen zunehmend emotionale Erlebnisse statt rein funktionaler Urlaubsangebote. 63% der Reisenden sind bereit, für individuelle Angebote mehr zu bezahlen.
Gleichzeitig wächst der Einfluss von Künstlicher Intelligenz (KI), sozialen Medien und digitalen Empfehlungsplattformen auf Inspiration, Planung und Buchung von Reisen. Bereits 40% der befragten Reisenden nutzen laut Studie KI-basierte Anwendungen für ihre Reiseplanung, während 73% ihre Entscheidungen durch Content Creator und Influencer beeinflussen lassen.
Destinationen mit ganzjährig vielfältigen Angeboten besitzen besonders gute Wachstumschancen.
Die Kanaren können von diesen Entwicklungen profitieren, wie Sonia García García und Santiago Vega Lopina von Madison Travel & Tourism schlussfolgern. Die Inselgruppe verfüge über ideale Voraussetzungen, um Themen wie Aktivurlaub, Wellness, Kulinarik, Naturerlebnisse oder nachhaltige Reiseangebote noch stärker in den Vordergrund zu rücken.
Partnerschaften als Wettbewerbsvorteil
Auf Tenerife sprach Pia Louw, Tourism Promotion Director von Turismo de Tenerife. Sie unterstrich die Chancen einer breiteren Positionierung der Insel. Teneriffa stehe weiterhin für Sonne und Strand und biete ein sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis sowie höchst attraktiven Kosten für Verpflegung und Gastronomie. Gleichzeitig gehe es darum, potenziellen Gästen noch stärker zu vermitteln, dass die Insel weit mehr zu bieten habe. Kultur, Kulinarik, Natur, Sport, Outdoor-Erlebnisse und Gastfreundschaft bildeten zusammen eine emotionale Gesamterfahrung, die neue Zielgruppen anspreche. «Wir haben für bestehende Gäste ebenso wie für neue Zielgruppen sehr viel zu bieten.»
Auf Gran Canaria hob Fernando Estany, Vizepräsident der Federación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Las Palmas (FEHT), die Bedeutung langfristiger Partnerschaften hervor. «Entscheidend für uns als Hoteliers und Touristiker ist die Verlässlichkeit und die lokale Präsenz unserer Partner wie Coral Travel auf Gran Canaria.» Neben den vielen Stammgästen gelte es nun verstärkt, auch jene Reisenden für die Kanaren zu begeistern, die die Inseln bislang noch nicht kennengelernt haben.
Unterschiedliche Erwartungen im DACH-Markt
Ein weiterer Schwerpunkt der Veranstaltung lag auf den Besonderheiten der Quellmärkte. Cavdir machte deutlich, dass deutsche, österreichische und Schweizer Gäste häufig als einheitliche Zielgruppe betrachtet würden, ihre Erwartungen jedoch teilweise deutlich voneinander abweichen.
Während deutsche Urlauber stärker auf Preis-Leistungs-Verhältnis, Sicherheit und Flexibilität achten, legen österreichische Gäste großen Wert auf persönliche Erlebnisse und Aufenthaltsqualität. Schweizer Reisende wiederum verbinden ihre Reiseentscheidung besonders stark mit Qualität, Service und einem nachvollziehbaren Gegenwert.
Für Reisebüros ergeben sich daraus zusätzliche Beratungsansätze und Verkaufschancen. Die gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen könne dazu beitragen, die Attraktivität der Kanaren weiter auszubauen und zusätzliche Nachfrage zu generieren.
Die touristische Zukunft der Kanaren
Der internationale Wettbewerb um Urlaubsgäste nimmt weiter zu, gleichzeitig steigen die Erwartungen der Reisenden an Individualisierung, Qualität und Erlebniswert.
Coral Travel sieht darin vor allem eine Chance. Durch enge Zusammenarbeit mit touristischen Partnern vor Ort, fundierte Marktkenntnisse aus den DACH-Märkten und gemeinsame Marketingaktivitäten könne die Position der Kanarischen Inseln nachhaltig weiter gestärkt und bei neuen Zielgruppen positioniert werden.
Kanaren im DACH-Markt
Die wichtigsten Zahlen aus Sicht von Coral Travel:
- 1,97 Millionen deutsche Pauschalreisende reisten im Geschäftsjahr 2024/2025 auf die Kanarischen Inseln. (Quelle: TDA)
- Verteilung der deutschen Kanaren-Gäste:
- Fuerteventura: 29,8%
- Gran Canaria: 28,9%
- Teneriffa: 26,1%
- Rund 85% aller deutschen Kanaren-Gäste entfallen auf diese drei Inseln.
- Coral Travel Europe steigerte die Gästezahl von 1,58 Mio. (2023) auf 2,336 Mio. Reisende (2025).
- Coral Travel DACH wuchs von 531’360 Gästen (2023) auf 913’000 Reisende (2025).
- Spanien ist das beliebteste Auslandsreiseziel deutscher Feriengäste.
- Rund 50% der deutschen Ferienreisen werden als organisierte Reise gebucht.
- Österreich verzeichnet rund 140’000 Kanaren-Reisende pro Jahr, davon etwa 70’000 auf Teneriffa und rund 45’000 bis 48’000 auf Gran Canaria.
(TI)
