Künstliche Intelligenz spielt bei der Reiseplanung eine zunehmend wichtige Rolle. Laut neuen Daten von Adobe stieg der von KI-Diensten vermittelte Traffic auf US-Reise-Websites im Juli 2026 gegenüber dem Vorjahresmonat um 119%. Seit Beginn der Messungen im Oktober 2024 beträgt das Wachstum sogar 1822%.
Reisende nutzen KI-gestützte Chat-Dienste und Browser unter anderem zur Recherche von Reisezielen, für Inspiration, zur Planung der Anreise oder zur Erstellung individueller Reisepläne. Die eigentliche Buchung erfolgt anschliessend häufig auf der Website des jeweiligen Anbieters. In einer begleitenden Adobe-Umfrage gaben 84% der Befragten, die KI für die Reiseplanung einsetzen, an, dass sich dadurch ihre Erfahrung verbessert habe.
Die Umfrage zeigt zudem, dass Reisende KI in erster Linie für die Recherche nutzen (43% der Befragten), gefolgt von der Suche nach Inspiration (43%), der Planung der An- und Weiterreise (41%) sowie der Erstellung von Reiseplänen (34%).
KI-Traffic konvertiert fast gleich gut
Auch bei der Conversion holt KI-vermittelter Traffic deutlich auf. Im Juli 2026 lag dessen Conversion-Rate lediglich 1% unter jener von Besuchen aus anderen Quellen. Ein Jahr zuvor hatte die Differenz noch 47% betragen.
Zudem zeigen die über KI vermittelten Besucher ein höheres Engagement. Ihre Engagement-Rate lag im Juli 21% über jener anderer Besucher. Sie verbrachten im Durchschnitt 67% mehr Zeit auf den Reise-Websites, während ihre Absprungrate 42% tiefer ausfiel.
Airlines mit besonders grosser Sichtbarkeitslücke
Gleichzeitig sieht Adobe bei vielen Reise-Websites Nachholbedarf hinsichtlich ihrer Lesbarkeit für Large Language Models. Bei Hotel-Homepages lag der durchschnittliche Wert für die KI-Sichtbarkeit in den USA bei 71%. Kreuzfahrtanbieter erreichten 70%, Mietwagenanbieter 64% und Airlines lediglich 42%.
Auch auf einzelnen Angebotsseiten bestehen Lücken. Hier erzielten Kreuzfahrtanbieter mit durchschnittlich 76% den höchsten Wert, gefolgt von Mietwagenanbietern mit 73%, Hotels mit 68% und Airlines mit 59%. Aus Sicht von Adobe gewinnen damit strukturierte und detaillierte textbasierte Inhalte zusätzlich an Bedeutung, damit Angebote von KI-Systemen erfasst und in deren Antworten berücksichtigt werden können.
Die Ergebnisse beziehen sich auf den US-Markt. Die Analyse basiert laut Adobe auf Online-Transaktionsdaten sowie einer im Juli 2026 durchgeführten Befragung von mehr als 5000 Personen in den USA. (TI)
