Mit der Kampagne ‘Es gibt nur eine Regel, um Mallorca zu erleben: Ich für dich, du für mich’ setzen der Consell de Mallorca und die Stiftung Turismo Responsable de Mallorca auf gegenseitigen Respekt und gemeinsame Verantwortung im Tourismus.
Vorgestellt wurde die Initiative am Strand von Palma. Die Kampagne richtet sich sowohl an die Bevölkerung als auch an Besucherinnen und Besucher und soll vermitteln, dass Mallorca gleichzeitig Reiseziel und Lebensraum für fast eine Million Menschen ist.
Im Zentrum steht die Idee, dass ein gutes Zusammenleben durch Rücksichtnahme, Empathie und einen verantwortungsvollen Umgang mit der Insel entsteht. Statt auf Verbote und Einschränkungen setzt die Kampagne auf positive Botschaften und alltägliche Verhaltensweisen. Dazu zählen der respektvolle Umgang mit der lokalen Bevölkerung, der Schutz von Natur und Umwelt, die Wertschätzung regionaler Traditionen sowie ein bewusster Umgang mit gemeinsam genutzten Räumen.
Die Kampagne wird in den kommenden Monaten über lokale, nationale und internationale Medien, digitale Kanäle sowie Aussenwerbung verbreitet. Zum Auftakt wurde der zentrale Kampagnenfilm präsentiert.
‘Ich für dich, du für mich’ ist Teil einer langfristigen Strategie des Consell de Mallorca und der Stiftung Turismo Responsable de Mallorca. Ziel ist ein Tourismusmodell, das Qualität, Nachhaltigkeit und regionale Identität stärker mit den Interessen der Bevölkerung verbindet.
Bereits bestehende Initiativen wie ‘De verdad’ zur Förderung lokaler Produkte, ‘Cuidar Mallorca forma parte del viaje’ am Flughafen von Palma und die Beteiligung an der Exceltur-Initiative ‘Aquí se vive’ verfolgen einen ähnlichen Ansatz.
Mit der neuen Kampagne soll dieser Ansatz konsequent fortgeführt werden. Denn Mallorca soll auch in Zukunft ein aussergewöhnliches Reiseziel und ein Zuhause bleiben, so die Initianten der Kampagne. (TI)
