Österreich soll mit allen Sinnen erlebbar sein, passend zur diesjährigen Imagekampagne von Österreich Werbung ‘The Austrian Synapse’.
Im Mittelpunkt stehen besondere Erlebnisse, die Menschen emotional berühren, neue Eindrücke schaffen und im Gehirn lange nachwirken.
‘Feel Austria Days’ angekündigt
An der Medienevent in der Photobastei in Zürich gewährten Österreich Werbung und Vertreterinnen aus vier Regionen einen Einblick, wie sich Österreich anfühlt. Ziel war, die ‘Feel Austria Days’ anzuteasern, ein B2C-Festival, welches vom 16. bis 20. September 2026 in der Stadt Zürich stattfinden wird. An der Veranstaltung nahmen rund 15 Gäste aus der Branche und Presse teil.
Am Festival werden österreichische Künstler*innen und weitere Persönlichkeiten vertreten sein, und die Programmpunkte werden sich in ganz Zürich verteilen – von literarischen Events über kulinarische Erlebnisse, kreative Workshops und Musik in Buchhandlungen, Kulturstätten und Restaurants. Die Gäste sollen Österreich direkt aus der Schweiz kennenlernen können.
«Wir wollen Österreich von einer neuen Seite zeigen: überraschend, kreativ, modern und vielfältig», sagt Eva Egger, Head of Market Schweiz bei Österreich Werbung.
Gondelfahrt in der Photobastei
Um einen ersten Einblick in das Festival zu ermöglichen, liess sich die österreichische Delegation bei einer Speed-Dating-Runde einiges einfallen:
Die Region Vorarlberg präsentierte den Brotaufstrich “Sig”, welcher ein Nebenprodukt der Käseherstellung ist und geschmacklich an ‘Rahmtäfeli’ erinnert. «Man nennt ihn auch die Bregenzerwälder Schokolade», verrät Sandra Schacherer von Vorarlberg Tourismus. Man verwende Sig aber auch gerne als Schokoladen-Zutat. An den Feel Austria Days wird Vorarlberg mit einem Brunch aufwarten, begleitet von Live Jazz-Musik.
Serfaus-Fiss-Ladis warb für das mediterrane Klima in der Region, welches sich im Süden des Landes dank der abgrenzenden Berge im Westen, Norden und Osten ergibt. Kulinarisch ist ‘Fisser Imperialgerste’ («eine besonders robuste Gerste», sagt Alexandra Hangl, Tourismusverband Serfaus-Fiss-Ladis) hervorzuheben, sowie der ‘Fissky’ – der Wisky, welchen man aus jener Gerste herstellt. An den Feel Austria Days wird die Region mit einem Backkurs vertreten sein, um süsse Knödel herzustellen.
Stefanie Dabrowski, Tourismusverband Kufsteinerland, begrüsste die Pressevertreter*innen mit einer VR-Brille. Mitten in der Photobastei, mit der Brille auf dem Kopf, hatte man plötzlich das Gefühl, auf einer Gondel am Gebirge des Wilden Kaiser schweben. Anstatt der üblicherweise 30-minütigen Gondelfahrt war die VR-Reise allerdings nur rund zwei Minuten lang. An den Feel Austria Days wird die Tourismusregion mit eine Kräuterworkshop vertreten sein mit Phytotherapeutin und Bergführerin Maria Bachmann.
Kärnten brachte zum Presse-Event direkt einen Ehrengast mit: Astrid Langer, Künstlerin aus Kärnten. Sie wird an den Feel Austria Days einen Zeichen-Workshop anbieten, und im Anschluss folgt eine Vernissage zu den Ausstellungsstücken der Künstlerin.
Die Region ist ausserdem für ihre 200 Seen bekannt, und für den Grossglockner, den höchsten Berg Österreichs. Kulturell sei die Region durch ihre Nähe nicht nur zu Italien sondern auch Slowenien von drei Kulturen geprägt, schwärmt Elke Maidic, Kärnten Werbung. «Wir haben das Beste von allen drei!»
Während des Speed-Datings hielt Astrid Langer den Anlass künstlerisch fest. Sie zeichnete live die Themen der Gespräche auf eine Leinwand. Zum Schluss gab es einen österreichischen Apéro mit Tiroler Spezialitäten zu geniessen.
Angelika Tanner
