Rio de Janeiro will sich als globale Hauptstadt für Entertainment, Kultur und Sport positionieren. Über das gesamte Jahr hinweg setzt die Stadt auf grosse Veranstaltungen, um die Rolle als internationales Unterhaltungsziel zu stärken und internationales Publikum anzuziehen.
Karneval zum Mitmachen
Neben seiner wirtschaftlichen und touristischen Bedeutung hat sich der Karneval von Rio de Janeiro zu einem der wichtigsten Soft-Power-Assets Brasiliens entwickelt. In ihrer internationalen Vermarktungsstrategie greift Embratur – die brasilianische Agentur für internationale Tourismusförderung – dieses Konzept auf, um zu zeigen, wie Kultur, Musik und populäre Feste wie der Karneval zur globalen Sichtbarkeit des Landes beitragen.
Als grösstes Open-Air-Spektakel der Welt gefeiert, findet der Karneval in Rio in diesem Jahr vom 13. bis 17. Februar statt. Im vergangenen Jahr bewegte er rund acht Millionen Menschen in der Stadt. Das Highlight: Man kann nicht nur die berühmten Paraden der Sambaschulen sehen, sondern auch selbst Teil davon werden.
Wichtige Hinweise für internationale Gäste
An der Parade der Sambaschulen im Sambódromo Marquês de Sapucaí – das meist erwartete Ereignis des Karnevals – sind Tourist*innen aus aller Welt willkommen, mit zu defilieren. Sie können gemeinsam mit tausenden lokalen Teilnehmenden an der Parade teilnehmen.
Eine Teilnahme am Umzug ist sowohl bei Schulen der Eliteklasse (Grupo Especial) als auch der Zugangsklasse (Grupo de Acesso) möglich. Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Voraussetzung ist der Kauf des offiziellen Kostüms der gewählten Sambaschule, preislich zwischen 50 und 150 US-Dollar gelegen. Der Verkauf startet jeweils ab Mitte November.
Rekordjahr des Tourismus
Im 2025 verzeichnete der Bundesstaat Rio de Janeiro mehr als 2,1 Millionen ausländische Gäste. Das Plus von 43,7% gegenüber 2024 markiert einen Rekord internationaler Ankünfte. 2026 wird die Stadt Gastgeberin von Veranstaltungen, die in Südamerika teils Premiere haben und Rios Einbindung in den globalen Entertainment- und Sportkreislauf weiter stärken:
- Globo de Ouro – Hommage Awards – 18. März
- SailGP – Grand Prix im Segeln – 11. und 12. April
- Todos em Rio – 2. Mai
- NFL im Maracanã – September/Oktober
- Rock in Rio – 4. bis 13. September
(TI)
