Schweden will sich künftig noch stärker als Reiseziel für Gesundheit und Wohlbefinden positionieren und geht dabei mit einer originellen PR-Idee neue Wege.
Unter dem Motto «Schweden auf Rezept» präsentiert Visit Sweden eine Initiative, die Natur- und Kulturerlebnisse des Landes als medizinisch verordnete Therapie inszeniert.
Ausgangspunkt ist eine internationale Umfrage, laut der sich zwei von drei Befragten mehr Zeit in der Natur wünschen würden, wenn diese ärztlich verschrieben wäre.
Visit Sweden knüpft daran an und schlägt Ärztinnen und Ärzten nun konkrete Schweden-Aktivitäten vor, vom Waldbaden in Småland über Schlafen unter freiem Himmel auf den Schäreninseln bis hin zum Besuch eines Musikfestivals in Göteborg. Selbst die schwedische Fika-Tradition gilt als «natürlicher Stressabbau».
Visit-Sweden-Chefin Susanne Andersson betont: «Ein Aufenthalt in Schweden wirkt wie ein natürliches Heilmittel, deshalb können Ärztinnen und Ärzte weltweit Schweden nun zum Wohle ihrer Patientinnen und Patienten verschreiben. Unsere gemütliche Fika-Tradition, der ausgewogene Lagom-Lebensstil und die leicht zugängliche Natur sind Balsam für Körper und Seele.»
Als Hilfestellung stellt Visit Sweden online einen Leitfaden für Arztgespräche zur Verfügung, basierend auf Empfehlungen von Yvonne Forsell, Professorin am Karolinska Institute. Damit reiht sich die Kampagne in den globalen Trend ein, Natur, Gemeinschaft und Kultur verstärkt als Gesundheitsfaktor anzuerkennen. (TI)
