Brasiliens Fremdenverkehrsamt Embratur will den Tourismus weiter ankurbeln: «Während andere Destinationen Hürden für Reisende aufbauen, empfängt Brasilien sie mit offenen Armen. Embratur treibt technologische und nachhaltige Lösungen voran, um Destinationen zu stärken, Investitionen anzuziehen und das Land als globales Zentrum für Kreativität, Vielfalt und Gastfreundschaft zu positionieren. Wir wissen, dass Smart Tourism zu einem mächtigen Hebel für Reputation und internationalen Einfluss werden kann», erklärt Marcelo Freixo, Präsident von Embratur.
So will Brasilien die Touristenankünfte steigern
Brasiliens Plan zur Steigerung der Ankünfte ruhe auf drei Säulen: Datenintelligenz, Innovation und Nachhaltigkeit. «Wir wissen, wer kommt, wie viel diese Menschen ausgeben, was sie denken, was sie bevorzugen, welches Potenzial sie mitbringen – und welcher Markt für welches Angebot am wichtigsten ist», erklärt Freixo.
Soft Power sei die Fähigkeit eines Landes, seinen globalen Einfluss über Kultur, Werte und Politik zu erweitern. Im ersten Halbjahr 2025 empfing Brasilien mehr als 5.3 Mio. internationale Touristinnen und Touristen – ein Plus von 48,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Zu den Initiativen von Embratur gehören:
- Audiovisuelle Initiativen über das Programm ‘Brasil com S’, das die Produktion von Kurzfilmen über Ziele im amazonischen Biom fördert.
- Kultur-Routen, darunter die Samba-Route und die Literatur-Route.
- Das Programm ‘Brasil Festivo’, ausgerichtet auf grosse Kultur-Events
- Regenerativer Tourismus, der Umweltprojekte wie die Biofábrica de Corales und das Instituto Arara Azul unterstützt.
- Partnerschaften mit Big Techs wie Google und TikTok, um die digitale Sichtbarkeit kleiner und mittlerer Unternehmen im Tourismus zu erhöhen.
(TI)
