Die thailändische Tourismusbehörde TAT hat ihren neuen Tourismus- und Marketingplan für 2027 vorgestellt. Unter dem Motto ‘The Year of Transformation’ soll sich Thailand stärker von einem klassischen, preisgünstigen Urlaubsziel zu einer Destination für hochwertige und besondere Reiseerlebnisse entwickeln.
Der Plan wurde am 24. August im Rajadamnern Stadium in Bangkok präsentiert. Zu den wichtigsten Zielen gehört, die Tourismuseinnahmen weiter zu steigern und Reisende stärker auf weniger bekannte Regionen des Landes zu verteilen. Künftig sollen rund 60% der Besucher die grossen und etablierten Reiseziele besuchen, während 40% auf kleinere und aufstrebende Destinationen entfallen sollen.
Neue Regionen und neue Zielgruppen
Die TAT möchte ausserdem ihre internationalen Märkte breiter aufstellen. Neben den bisherigen Herkunftsmärkten sollen insbesondere Osteuropa und Lateinamerika stärker angesprochen werden. Gleichzeitig will Thailand 19 aufstrebende Reiseziele intensiver vermarkten.
Reisende sollen künftig gezielter nach ihren Interessen und ihrer Kaufkraft angesprochen werden. Die TAT unterscheidet dabei zwischen Mainstream-, Erlebnis-, High-Value- und Premium-Reisenden. So sollen touristische Angebote besser zu den Erwartungen der jeweiligen Besucher passen.
Mehr Erlebnisse statt nur günstiger Preise
Eine der wichtigsten Veränderungen betrifft das Image Thailands. Das Land möchte sich nicht mehr hauptsächlich über ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis positionieren. Stattdessen sollen authentische, hochwertige und bedeutungsvolle Reiseerlebnisse stärker in den Mittelpunkt rücken.
Geplant sind unter anderem regionale Reisethemen und die Förderung von mehr als 55 gemeindebasierten Tourismusdestinationen. Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat und Samut Songkhram sollen zudem ein stärkeres eigenes Destinationsprofil erhalten.
Weitere Wachstumsfelder sind Premiumreisen, Gesundheits- und Wellnesstourismus, internationale Veranstaltungen sowie nachhaltiges Reisen. In Nan und ausgewählten ‘Wellness Valley’-Destinationen sollen Nachhaltigkeitsprogramme weiter ausgebaut werden.
Langfristiges Ziel: Nummer eins in Asien
Auch Daten und Technologie sollen eine grössere Rolle spielen. Die TAT will Tourismusdaten aus ihren in- und ausländischen Netzwerken intensiver nutzen, Fachkräfte in der Branche weiterentwickeln und Innovationen von Start-ups unterstützen.
Langfristig verfolgt Thailand ein ambitioniertes Ziel: Das Land möchte sich als ‘Asia’s No. 1 High-Value & Meaningful Destination’ etablieren – als führendes asiatisches Reiseziel für hochwertige und zugleich bedeutungsvolle Reiseerfahrungen.
Dabei sollen vor allem Vertrauen, Sicherheit, Qualität und unvergessliche Erlebnisse dafür sorgen, dass internationale Gäste Thailand nicht nur einmal besuchen, sondern gerne zurückkehren.
Pierre Rothschild, Bangkok
