Ein Blick über die Grenze: «Ferien und Reisen bleibt bei den Deutschen hoch im Kurs und die Pauschalreise erfreut sich weiterhin grosser Beliebtheit», so Norbert Fiebig, Präsident des Deutschen Reiseverbandes (DRV), bei seiner Bilanz zum Reisejahr 2019. Trotz verschiedener Insolvenzen im vergangenen Jahr sowie der zunehmenden Diskussionen um Klimawandel und Nachhaltigkeit hat die Reisewirtschaft im Touristikjahr 2018/19 erneut Umsatzzuwächse erzielt. «Einen sogenannten ‹Greta-Effekt› haben wir anhand der Zahlen der GfK noch nicht feststellen können – die Anzahl Flugreisen nahm im vergangenen Jahr mit einem Plus von rund sechs Prozent weiter zu», sagt Fiebig.
Insgesamt haben die Bundesbürger für ihre Ferien EUR 98,1 Mia. ausgegeben und damit die 100 Milliarden-Marke annähernd geknackt. Diese Summe umfasst alle Ausgaben für Ferien- und Privatreisen mit mindestens einer Übernachtung inklusive der Aufwendungen am Ferienort – etwa für Ausflüge. Die Reiseausgaben stiegen damit um 3,6% gegenüber dem Touristikjahr 2017/2018. Die Ausgaben für Ferien- und Privatreisen, die vor Reiseantritt vorab in Deutschland gebucht wurden, kamen mit EUR 69,5 Mia. und einem Plus von 3,6% ebenfalls auf ein neues Rekordhoch. In den vergangenen fünf Jahren ist der Anteil der vorab gebuchten Reiseleistungen um durchschnittlich 4,3% pro Jahr gestiegen und macht nunmehr über 70% der gesamten Reiseausgaben aus. Diese Informationen stammen aus den Auswertungen des Marktforschungsunternehmens GfK für den Deutschen Reiseverband.
Die Deutschen geben über 35 Milliarden Euro für Pauschalreisen aus
Von den fast EUR 70 Mia. Reiseausgaben entfielen EUR 35,4 Mia. auf die organisierte Reise – also die Pauschal- und Bausteinangebote der Reiseveranstalter. Das ist ein Umsatzzuwachs von einem Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit machen Pauschalreisen weiterhin über die Hälfte aller vorab gebuchten Leistungen (EUR 69,5 Mia.) aus. «Dieses Wachstum der Veranstalterreise wird massgeblich auch von mittelständischen Spezial-Veranstaltern getragen, die im vergangenen Jahr erneut mehr Reisen verkaufen konnten. Auch die wachsende Nachfrage nach Kreuzfahrten trägt zu dem neuerlichen Erfolg der organisierten Reise bei», erläutert Norbert Fiebig. Die Kreuzfahrt ist im vergangenen Jahr mit einem Umsatzplus von 7% erneut stärker als der Markt gewachsen. Damit liegt der Anteil der Kreuzfahrt am organisierten Reisemarkt im Touristikjahr 2018/19 bei fast 17%.
Bei insgesamt gestiegenen Reiseausgaben haben sich im vergangenen Jahr die Ausgaben für selbstorganisierte Reisen überproportional erhöht. Dabei buchen Reisende keine Komplett-Pakete bei Veranstaltern, sondern einzelne Reisebestandteile von Fluggesellschaften, Bahn-, Hotels und Mietwagenanbietern sowie auf Produktportalen. Insgesamt lagen die Ausgaben für die selbstorganisierten Reisen 2018/2019 bei 34 Milliarden Euro. «Auch wenn die selbstorganisierte Reise weiter wächst, ist die Pauschalreise im vergangenen Jahr wieder die beliebteste Reiseform der Deutschen», so Fiebig. «Die Pauschalreise umfasst zahlreiche Vorteile, die der individuell Reisende nicht für sich in Anspruch nehmen kann: professionelles Krisenmanagement, Reiseleitung sowie persönliche Ansprechpartner vor Ort. Zudem ist die Pauschalreise heute so flexibel wie nie zuvor und ermöglicht einen komplett individuellen Reisezuschnitt. Und nicht zu vergessen – die Deutschen möchten den Komfort, dass ihnen jemand die Reise organisiert.»
Reisebüros bleiben wichtigster Vertriebskanal der Reiseveranstalter
Die Umsätze in den Reisebüros (online und offline) lagen im vergangenen Jahr bei insgesamt EUR 23,7 Mia. und damit rund 3% unter denen des Vorjahres. Gleichzeitig bleiben die Reisebüros mit EUR 22,1 Mia. und einem Anteil von 62,3% der mit Abstand bedeutendste Vertriebsweg der Reiseveranstalter. Für Reisebüros ist die Bedeutung des Verkaufs von Pauschal- und Bausteinreisen im vergangenen Jahr weiter gestiegen: Über 90% der Leistungen an Privatkunden im Reisebüro sind Veranstalterreisen. (TI)
