Mit dem Start ins Reisejahr 2026 rücken auch die grossen Schweizer Ferienmessen wieder in den Fokus der Branche. Die Veranstaltungen in Bern und Zürich gelten seit Jahren als wichtige Plattformen für Inspiration, Austausch und Marktpräsenz.
Während Aussteller ihre Angebote, Neuheiten und Trends präsentieren, nutzen Fachbesucher die Messen zur Standortbestimmung, zum Netzwerken und zur Marktbeobachtung. Gleichzeitig stellt sich für viele Unternehmen die Frage nach dem Verhältnis von Aufwand und Nutzen.
TRAVEL INSIDE wollte deshalb von der Reisebranche wissen, welche Rolle die Ferienmessen in Bern und Zürich aktuell spielen und wie die Teilnahme bewertet wird.
Die Ergebnisse der Online-Umfrage zeigen ein geteiltes Bild in Bezug auf die bevorstehenden Ferienmessen. 40% der befragten Reiseprofis geben an, ausschliesslich an der Messe in Zürich teilzunehmen. Ebenfalls 40% verzichten vollständig auf eine Teilnahme. 12% sind sowohl in Bern als auch in Zürich präsent, während 8% nur an der Berner Ferienmesse vertreten sind.
Bei der Form der Teilnahme zeigt sich ein ausgeglichenes Verhältnis. 49% der Teilnehmenden besuchen die Ferienmessen als Aussteller, 51% nehmen in der Rolle von Fachbesucherinnen und Fachbesuchern teil.
Gefragt nach den Beweggründen für eine Teilnahme steht die Netzwerkpflege innerhalb der Branche mit 22% an erster Stelle. Dahinter folgen die Neukundengewinnung sowie die Pflege bestehender Kundenkontakte mit je 18%.
Markenpräsenz und Sichtbarkeit sowie Marktbeobachtung und Trends erreichen jeweils 16%. Für 10% der Befragten bietet die Teilnahme an den Ferienmessen hingegen keinen klaren Mehrwert.
Die Resultate verdeutlichen, dass Ferienmessen für einen Teil der Schweizer Reisebranche weiterhin eine relevante Plattform für Austausch und Sichtbarkeit darstellen. (TI)
