Gediegener könnte die Auslandvertretung von Czech Tourism nicht residieren, nämlich in der tschechischen Botschaft im Barockpalais Cumberland bei Schloss Schönbrunn.
Doch es geht lebhaft zu bei den beiden Tourismusverantwortlichen, will man doch mithilfe zahlreicher Aktivitäten das Gästeaufkommen noch breiter abstützen und neue Kundensegmente erschliessen.
Markéta Valenta, wie fühlen Sie sich als ehemalige Diplomatin in Ihrer neuen Funktion als Teamleiterin?
Ich hatte mich in der Botschaft auf die öffentliche Diplomatie spezialisiert und kümmerte mich um die Bewerbung und die Imagepflege für Tschechien. Die Arbeit bei der Auslandvertretung von Czech Tourism schliesst hier nahtlos an, zumal für mich die Kundenorientierung höchste Priorität geniesst und ich sensibel bin für jene Faktoren, die die Nachfrage beeinflussen.
Auch Romana Vala als Projekt Managerin hat einen ähnlichen Background und war innerhalb der Kulturabteilung der tschechischen Botschaft in Wien für Kommunikation und Kulturmanagement zuständig – wir ergänzen uns also ausgezeichnet!
Wo sehen Sie Handlungsbedarf?
Tschechien bietet ein hervorragendes Preis-Leistungsverhältnis und hat landesweit die meisten UNESCO-Sehenswürdigkeiten in Mitteleuropa sowie über zweitausend Burgen und Schlösser.
Vielfältige Outdoor-Aktivitäten, Adrenalin-Sportarten, erstklassige Wellness-Offerten und eine moderne Hotellerie geben Raum für clevere Ferien je nach individuellen Bedürfnissen. Wir wollen deshalb zusätzliche Gästepotenziale ansprechen und insbesondere Tschechien als preiswerte Familiendestination positionieren.
Ein weiterer Trumpf ist das weltbekannte tschechische Bier – doch nicht nur das klassische Pilsner spielt eine Rolle. In Tschechien gibt es inzwischen über 500 Minibrauereien; viele bieten Führungen mit Verkostungen an, einige betreiben sogar eigene Konzeptrestaurants, in denen regionale Spezialitäten serviert werden, die den Biergenuss zu einem besonderen Erlebnis für Besucher machen.
Zum ersten Mal überhaupt bietet der kulinarische Michelin-Reiseführer einen vollständigen Überblick über ganz Tschechien. Auch gibt es ein wachsendes Angebot an interessanten Konzepten wie beispielsweise Glamping, also Übernachtung unter dem Sternenhimmel. Kurz: Wir wollen authentische Erlebnisse anbieten, an die man sich gerne erinnert.
Und thematische Reisen?
Auch dafür ist Tschechien bestens geeignet. Das jüdische Leben beispielsweise ist mit gut erhaltenen historischen Stätten vertreten.
Auch für Film- und Game-Tourismus ist unser Land eine perfekte Location. Wer das Spiel ‘Kingdom Come: Deliverance’ kennt, kann mit seinen Kids auf den Spuren dieses Spiels reisen.
Wie stark sind die Schweizer Touristen in Tschechien präsent?
Die Schweizer*innen sind treue Urlaubsgäste und haben 2024 fast 300’000 Übernachtungen bei uns verbracht. Wir zählten 120’000 Schweizer, was einem erfreulichen Plus von 22% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrug 3,6 Nächte (laut Statistik von Czech Tourism) mit einem leichten Wachstum während der letzten Jahre. Hier gibt es sicher noch Optimierungspotenzial.
Es fällt auf, dass drei Viertel aller Schweizer Gäste Prag als Urlaubsziel wählen. Wie können Sie eine noch bessere Verteilung auf weitere Regionen erzielen?
Ja, das trifft zu, rund 74% aller Schweizer Gäste wählen Prag als Urlaubsziel – das entspricht 222’000 von insgesamt 299’000 Ankünften im Jahr 2024 (Quelle: Tourdata.cz). Damit bleibt Prag mit grossem Abstand die beliebteste Destination. Dahinter folgen Pilsen und Karlsbad mit jeweils etwa 5% Anteil am Gästeaufkommen.
Um eine ausgewogenerere Verteilung auf weitere Regionen zu erreichen, setzen wir gezielte Marketingmassnahmen ein – z. B. durch Presse- und Influencer Reisen, Kooperationen mit Reiseveranstaltern, geplant sind auch Fotokampagnen in sozialen Medien.
Unser Ziel ist es, das Image Tschechiens als modernes, selbstbewusstes Land zu stärken, das weit mehr als seine Hauptstadt zu bieten hat: beeindruckende UNESCO-Stätten, spannende Städte, aktive Erlebnisse in intakter Natur und ein wachsendes Angebot an nachhaltigem Tourismus.
Durch mein Studium im Bereich Umweltmanagement weiss ich, wie wichtig glaubwürdige Nachhaltigkeit ist – und es freut mich, dass auch unsere Gäste immer häufiger gezielt nach umweltfreundlichen Reiseangeboten suchen.
Gibt es neue Angebote für Schweizer Touristen?
Ja, der seit vergangenem Jahr zwischen Zürich und Prag verkehrende Euro Night-Zug hat sich als echter Publikumsliebling erwiesen, besonders bei Familien. Die direkte Verbindung ermöglicht eine bequeme, nachhaltige Anreise in die tschechische Hauptstadt – und von dort aus dank unseres gut ausgebauten öffentlichen Verkehrsnetzes auch in alle weiteren Regionen des Landes.
Sehr geschätzt werden auch unsere mehrsprachigen Informationsquellen: etwa die auf Deutsch und Französisch verfügbare Website visitczechia.com sowie unsere umfangreiche Auswahl an Broschüren und Tipps zur Reiseplanung. Und selbstverständlich stehen wir für individuelle Beratung gerne zur Verfügung.
Ein besonderes Highlight für kulturinteressierte Reisende sind die einzigartigen jüdischen Stätten in Tschechien: Neben dem bekannten Jüdischen Viertel in Prag, das zu den besterhaltenen in Europa zählt, lohnt sich auch ein Besuch in Třebíč – deren jüdisches Viertel gehört zum UNESCO-Weltkulturerbe. Solche Orte erzählen eindrucksvoll von der langen jüdischen Geschichte und dem reichen kulturellen Erbe des Landes.
Markéta Valenta fasst zusammen: «Tschechien ist ein Land, das es versteht, unerwartete Erlebnisse miteinander zu verbinden – sportliche Abenteuer und Wellness, Natur und Design, kulinarische Genüsse und Weltkultur. Kommen Sie und überzeugen Sie sich selbst diesen Sommer!»
Romana Vala ergänzt: «Neben der Hauptstadt Prag hat ganz Tschechien viel zu bieten, um die Ferien sowohl aktiv, als auch kulturell und gastronomisch zu geniessen».
Werner Knecht
