Am 13. und 14. April 2026 traf sich die Schweizer Tourismusbranche zum ‘Connect Switzerland’ in Zermatt. Rund 1000 Fachpersonen nahmen an der grössten Tourismus-Fachveranstaltung des Landes teil, um aktuelle Herausforderungen zu diskutieren und sich zu vernetzen.
Im Zentrum stand die Frage, wie sich der Tourismus künftig nachhaltig und im Einklang mit der lokalen Bevölkerung weiterentwickeln lässt.
Der Anlass, der aus dem früheren ‘Schweizer Ferientag’ hervorgegangen ist, fand bereits zum zweiten Mal unter dem neuen Namen statt. Organisiert von Schweiz Tourismus in Zusammenarbeit mit Zermatt Tourismus, nutzte die Veranstaltung die Infrastruktur des Musikfestivals Zermatt Unplugged, das unmittelbar zuvor durchgeführt worden war.
Das Programm umfasste Keynote-Referate, Podiumsdiskussionen sowie Breakout-Sessions. Zu den Referierenden zählten unter anderem Shaikha Al Nuwais, Generalsekretärin von UN Tourism, sowie Richard Quest von CNN Business.
Die Teilnehmenden konnten ihr Programm individuell zusammenstellen und sich mit verschiedenen Zukunftsthemen des Tourismus auseinandersetzen.
Verantwortung als Grundlage einer nachhaltigen Tourismuszukunft
Im Fokus der Veranstaltung stand das Thema verantwortungsvolles Wachstum. Martin Nydegger, Direktor von Schweiz Tourismus, betonte in seiner Eröffnungsrede, dass nach den positiven Logiernächtezahlen 2025 nicht mehr das Wachstum an sich im Vordergrund stehe, sondern der Umgang damit.
Ziel sei es, touristische Entwicklungen stärker auf Nachhaltigkeit und die Bedürfnisse der Bevölkerung auszurichten. Diese Ausrichtung entspricht der Strategie ‘Travel Better’, die im Rahmen der Veranstaltung vertieft diskutiert wurde.
In den Breakout-Sessions wurden konkrete Handlungsfelder beleuchtet, darunter Krisenmanagement, der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, Ganzjahrestourismus sowie die Förderung der Akzeptanz des Tourismus in der Bevölkerung. Ergänzt wurde das Fachprogramm durch zahlreiche Networking-Möglichkeiten, die den informellen Austausch zwischen den Teilnehmenden förderten.
ST-Vorstand: Pascale Berclaz gewählt
Im Anschluss an die Veranstaltung fand die Mitgliederversammlung von Schweiz Tourismus statt. Dabei wurde Pascale Berclaz, Direktorin von Made in Bern, neu in den Vorstand gewählt.
Sie folgt auf Damian Constantin, der im Zuge seines Rücktritts als Präsident der Regional Tourism Alliance auch aus dem Vorstand ausscheidet.
Die nächste Ausgabe von Connect Switzerland ist für den 24. Mai 2027 in St. Gallen geplant. (MICE-tip)
