Schweiz Tourismus (ST) hat einen neuen Leiter für das Marktbüro Brasilien: Massimo Boni wird am ST-Sitz in São Paulo ab dem 1. Januar 2027 den bisherigen Marktleiter Fabien Clerc ablösen.
Boni bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Tourismus, Marketing und Kommunikation mit: Seit April 2022 ist er als Direktor der Tourismusregion Lugano (Ente Turistico del Luganese) aktiv und verantwortet dort die strategische Weiterentwicklung sowie die touristische Positionierung der Tessiner Metropole.
Gemeinsam mit seinem Team und zahlreichen Partnern hat er die Region Lugano touristisch weiterentwickelt und ihre Positionierung in den Bereichen Sport und Natur, Kunst und Kultur, Önogastronomie sowie MICE nachhaltig gestärkt. Unter seiner Führung wurden wichtige Impulse gesetzt, welche die nationale und internationale Sichtbarkeit der Destination erhöhten. Ein besonderes Anliegen war ihm zudem die konsequente Weiterentwicklung der Region Lugano zu einer Ganzjahresdestination.
Im Bereich MICE intensivierte Boni mit seinem Team die Zusammenarbeit mit der Stadt Lugano, unter anderem mit gemeinsamen Kongressen und Educational Tours für Branchenvertreterinnen und -vertreter. Gleichzeitig trieb er die Digitalisierung des ETL konsequent voran und setzte bedeutende Akzente im Bereich Corporate Social Responsibility (CSR). Diese strategischen Themen bilden auch künftig wichtige Pfeiler für die Entwicklung der Destination.
Mit mehreren Schweizer Regionen verbunden
Vor seinem Wechsel nach Lugano war er während fünf Jahren als Verkaufsdirektor von Engadin St. Moritz Tourismus tätig, wo er unter anderem erfolgreich den Aufbau des brasilianischen Quellmarktes verantwortete. Darüber hinaus verfügt Boni über Management-Erfahrung in der Luftfahrt, durch frühere Tätigkeiten bei Darwin Airline/Etihad Regional, sowie als Marketing Manager bei einer Mailänder Agentur, wo er Accounts aus der Tourismusbranche betreute.
Im Kanton Zürich geboren und in Lugano aufgewachsen, verfügt Boni über einen Abschluss in Marketing und Kommunikation der Università della Svizzera italiana (USI). Er spricht nebst perfektem Italienisch und Französisch auch Deutsch und Englisch und verfügt über Portugiesisch-Kenntnisse.
«Ich freue mich riesig auf die neue und spannende Herausforderung in einem Markt mit grossem Potenzial für den Schweizer Tourismus», erklärt Boni. «Ich habe schon in meinen bisherigen Aktivitäten sehr gerne mit dem brasilianischen Markt gearbeitet und freue mich nun darauf, die strategische Entwicklung und Positionierung der Schweiz in Brasilien voranzubringen.»
Brasilien ist ein wichtiger Markt
Brasilien ist für ST eine wichtige Niederlassung. Es ist der klar grösste Quellmarkt Lateinamerikas. Direktverbindungen zwischen grossen brasilianischen Städten und europäischen Drehkreuzen, auch in der Schweiz, schaffen günstige Rahmenbedingungen für weiteres Wachstum.
Brasilianische Gäste zeichnen sich durch eine überdurchschnittlich lange Aufenthaltsdauer, eine ausgeprägte Ausgabebereitschaft und eine hohe Affinität zu alpinen Naturerlebnissen, Städtereisen, Kunst, Kultur und Wellnessangeboten aus. Die Schweiz gehört bei Brasilianer*innen zu den begehrtesten europäischen Destinationen und viele von ihnen bereisen unser Land im Januar. Da der Januar eine wichtige Reisesaison in Brasilien ist, tragen Gäste aus diesem Land auch zu einer besseren Verteilung der Gästeströme über das ganze Jahr in der Schweiz bei. (MICE-tip)
