Das vergangene Jahr war für den Tessiner Tourismus positiv. Insgesamt wurden knapp 8,6 Millionen Logiernächte verzeichnet, davon über 2,5 Millionen in der Hotellerie.
2025 bestätigt sich als Jahr der Konsolidierung für den Tessiner Tourismus. Dies zeigen die vom Bundesamt für Statistik veröffentlichten Daten der Beherbergungsstatistik (HESTA) zu den Logiernächten in Hotelbetrieben. Die Zahlen zeigen eine insgesamt stabile Entwicklung der Branche. Die Hotelübernachtungen nahmen 3,7% zu gegenüber 2024.
Die Schweiz bleibt mit einem Anteil von 60% an den gesamten Hotelübernachtungen der wichtigste Herkunftsmarkt für das Tessin. Gegenüber dem Vorjahr ist ein leichter Anstieg von 1% festzustellen. Im Vergleich zu 2019 beträgt das Wachstum 6%.
Auch die ausländischen Märkte legen zu
Der US-amerikanische Markt zeichnet sich weiterhin durch Dynamik und Wachstumskraft aus: Im Vergleich zu 2019 ist die Zahl der Logiernächte um nahezu 50% gestiegen, womit die USA mittelfristig die stärkste Entwicklung aller Märkte verzeichnen. Auch im Vergleich zu 2024 ist das Wachstum von 11% bemerkenswert. Ein weiterer ausländischer Markt mit sehr guter Jahresbilanz ist Grossbritannien mit einer Zunahme von 14% gegenüber 2024. Zunahmen verzeichneten alle übrigen Märkte mit Ausnahme Frankreichs (-1%) und der Golfstaaten (-7%). Die internationalen Märkte legten insgesamt um 8% zu.
«Die Zahlen von 2025 bestätigen, dass es dem Tessiner Tourismus gelungen ist, seine Position in einem sehr wettbewerbsintensiven internationalen Umfeld zu stärken», betont Angelo Trotta, Direktor von Ticino Turismo.
Auch für 2026 sowie für 2027 sind die Aussichten positiv. Laut einer im Oktober 2025 veröffentlichten Studie von BAK Economics wird das Tessin trotz anhaltender internationaler Instabilität weiterhin eine gefragte Destination bleiben. Die Studie prognostiziert für das Tessin einen Anstieg der Hotelübernachtungen um 2,3% im Jahr 2026 und um 4,3% im Jahr 2027.
«Das musst du erlebt haben»
Im Jahr 2025 wurden strategische Werbemassnahmen umgesetzt. Besonderes Augenmerk lag dabei mit zahlreichen Marketing- und Kommunikationsmassnahmen auf den vorrangigen Märkten USA, Deutschland und Benelux.
Im März wurde zudem die neue Marketingkampagne «Das musst du erlebt haben» lanciert, die die authentische, persönliche und emotionale Erfahrung des Tessins in den Mittelpunkt stellt. Der Schwerpunkt wird 2026 auf die Förderung von Geheimtipps verlagert.
Das Winterloch füllen
Nach dem offiziellen Start im Oktober kann Ticino365 eine erste positive Bilanz ziehen. Die Strategie wurde mit dem Ziel ins Leben gerufen, die Zeit zwischen November und Februar gezielt zu stärken und sie schrittweise zu einer attraktiveren Saison zu machen. Die ersten Monate zeigen ermutigende Ergebnisse: Erfolgreiche Veranstaltungen wie das ‘Winterland’ in Locarno haben das Potenzial der Weihnachtszeit unter Beweis gestellt.
Nun wird in Zusammenarbeit mit den RTO ein Aktionsplan ausgearbeitet, um weitere Vorschläge umzusetzen, die in den Anfangsphasen der Strategie entstanden sind. Ziel ist es auch, die Partner in der Region stärker zu sensibilisieren und einzubeziehen. (MICE-tip)
