Über 200 Vertreter*innen aus dem gesamten Zürcher Tourismussystem sowie unterschiedlichen tourismusnahen Branchen nahmen an der 141. Generalversammlung von Zürich Tourismus im Park Hyatt Zürich teil.
Im Fokus stand die positive Entwicklung der Tourismusregion Zürich im Jahr 2025: Mit insgesamt 7,56 Millionen Logiernächten erreichte die Destination einen neuen Höchstwert.
Besonders hervorgehoben wurde dabei die Bedeutung des ausgewogenen Gäste Mix: Rund 39% der Gäste stammen aus der Schweiz, die übrige Nachfrage verteilt sich ausgewogen auf europäische Nahmärkte und internationale Fernmärkte. Diese breite Abstützung stärkt die Resilienz der Destination. Insbesondere vor dem Hintergrund der aktuellen geopolitischen Entwicklungen erweist sich dies als wichtiger Faktor für Stabilität und Sicherheit.
Der starke Heimmarkt sowie die diversifizierte internationale Nachfrage bestätigen den strategischen Kurs von Zürich Tourismus. Die Region positioniert sich weiterhin als vielfältige Premiumdestination mit hoher Aufenthalts- und Lebensqualität und setzt auf eine touristische Entwicklung mit Fokus auf Qualität, Wertschöpfung und gesellschaftliche Akzeptanz.
Veränderungen im Vorstand
An der Generalversammlung wurden zudem personelle Veränderungen im Vorstand beschlossen. Neu in den Vorstand von Zürich Tourismus gewählt wurde Rudi Bindella. Als erfahrener Gastronom und Unternehmer repräsentiert er eine wichtige Branche innerhalb des touristischen Ökosystems der Destination Zürich. Mit seinem breiten Fachwissen, seiner starken Vernetzung sowie seiner Erfahrung aus verschiedenen weiteren Vorstandsmandaten bringt er eine wertvolle Perspektive in den Vorstand von Zürich Tourismus ein.
Aus dem Vorstand verabschiedet wurde Franco Savastano, der dem Gremium seit 2020 angehörte und seit Oktober 2025 als Präsident und CEO von Holt Renfrew in Kanada tätig ist. Zürich Tourismus dankt ihm herzlich für sein grosses Engagement und seine wertvollen Impulse zugunsten der Destination Zürich. Mit seiner internationalen Erfahrung und seiner Expertise im Bereich Retail prägte er die strategische Arbeit von Zürich Tourismus mit wertvollen Impulsen.
Neue Unternehmensmarke für Zürich Tourismus
Im Rahmen der Generalversammlung präsentierte Zürich Tourismus zudem die neue Unternehmensmarke ‘Enjoy Zürich, Switzerland’. Mit der Weiterentwicklung des Markenauftritts unterstreicht Zürich Tourismus die Rolle als Mitgestalterin einer lebenswerten Destination für Gäste und Bevölkerung sowie einer nachhaltigen Visitor Economy mit Mehrwert für die gesamte Tourismuswirtschaft.
Die neue Wort Marke ersetzt die bisherige Einladung ‘Welcome to Zürich, Switzerland’ durch eine aktivere Haltung. Sie steht für Genuss, Lebensqualität und die besondere Aufenthaltsqualität in Zürich. Gleichzeitig stärkt sie die Positionierung Zürichs als nachhaltige und lebenswerte Premium-Destination mit Ferienqualität.
«Mit der neuen Marke bringen wir unsere Philosophie der Visitor Economy noch stärker zum Ausdruck», sagt Thomas Wüthrich, Direktor von Zürich Tourismus. «Gemeinsam mit unseren Partnern wollen wir dazu beitragen, dass Zürich auch künftig ein Ort zum Erleben, Bleiben und Geniessen für alle ist.»
Die neue Unternehmensmarke lädt Gäste, Bevölkerung und Partner dazu ein, gemeinsam Verantwortung für Qualität, Authentizität und ein respektvolles Miteinander zu übernehmen. Sie steht ab sofort auch den Partnerbetrieben des Zürcher Tourismusökosystems für gemeinsame Aktivitäten zur Verfügung. (MICE-tip)
