Nach personellen Veränderungen und einer internen Analyse stellt sich Schwyz Tourismus neu auf. Gemeinsam mit dem kantonalen Amt für Wirtschaft wird die bestehende Tourismusstrategie überarbeitet. Parallel dazu werden organisatorische Anpassungen vorgenommen und die Geschäftsführung interimistisch neu geregelt.
Nach dem Weggang des bisherigen Geschäftsführers sowie dem Wechsel an der Spitze des Verwaltungsrates haben Marcel Stgier und Jonas Ulrich im August 2025 interimistisch die operative Verantwortung bei Schwyz Tourismus übernommen.
In dieser Phase wurde die Organisation umfassend analysiert. Dabei zeigte sich, dass das vor rund drei Jahren lancierte Digitalisierungsprojekt sowohl inhaltlich als auch finanziell zu gross dimensioniert war. Der Verwaltungsrat hat deshalb entschieden, das Projekt in reduzierter und auf die Bedürfnisse von Schwyz Tourismus zugeschnittener Form weiterzuführen.
Wie der neue Verwaltungsratspräsident Giacomo Garaventa erklärt, soll damit eine tragfähige Lösung geschaffen werden, die den langfristigen Zielen der Organisation besser entspricht. Gleichzeitig haben Schwyz Tourismus und das Amt für Wirtschaft Kanton Schwyz beschlossen, die kantonale Tourismusstrategie zu überarbeiten.
Im Zentrum stehen dabei Fragen zur künftigen Rollenverteilung, zur thematischen Ausrichtung sowie zur Zusammenarbeit mit den vier Tourismusregionen Einsiedeln-Ybrig-Zürichsee, Erlebnisregion Mythen, Rigi – Berg und See sowie Stoos Muotathal, zudem mit Gastro Schwyz.
Hintergrund der Überprüfung sind veränderte Rahmenbedingungen im Tourismus. Steigende Gästeerwartungen, der digitale Wandel und die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit erfordern laut Garaventa eine klare Positionierung. Ziel sei es, Schwyz Tourismus gemeinsam mit den regionalen Partnern stärker zu profilieren und die Wertschöpfung im Kanton gezielt zu erhöhen.
Ein erster konkreter Schritt in Richtung engerer Zusammenarbeit ist der geplante Umzug von Schwyz Tourismus nach Brunnen. In den kommenden Wochen wird die Organisation ihre Büros in die Räumlichkeiten der Brunnen Schwyz Marketing AG verlegen. Durch die räumliche Nähe sollen Doppelspurigkeiten abgebaut und die Zusammenarbeit effizienter gestaltet werden.
(hinten v.l.): Sandra Heinzer, Vendelin Coray, Barbara Elsener, Jonas Ulrich ©Schwyz Tourismus
Kurt Betschart übernimmt interimistisch die Führung
Im Zuge der Neuausrichtung haben zudem Marcel Stgier, Jonas Ulrich, Sandra Heinzer und Manuela Gili entschieden, die Organisation zu verlassen. Der Verwaltungsrat bedankt sich bei den Mitarbeitenden für ihr Engagement und ihren Beitrag zur Entwicklung von Schwyz Tourismus.
Da sich die Organisation aktuell in einer strategischen Überprüfungsphase befindet, hat der Verwaltungsrat entschieden, vorerst keine neue Geschäftsführung fest anzustellen. Übergangsweise übernimmt Kurt Betschart, Geschäftsführer der Brunnen Schwyz Marketing AG, die interimistische Leitung von Schwyz Tourismus. Er sieht in der aktuellen Situation die Chance, die touristische Positionierung des Kantons gemeinsam weiterzuentwickeln und die Besonderheiten der Region stärker sichtbar zu machen. (MICE-tip)
