Der Schweizer öffentliche Verkehr (ÖV) hat 2025 ein erfolgreiches Jahr in der internationalen Vermarktung verzeichnet.
Insgesamt wurden 9,4 Millionen ÖV-Tickets im Ausland verkauft, was einem Anstieg von 21% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz erreichte 461 Millionen Franken und lag damit 13% über dem Vorjahreswert.
Die positive Entwicklung zeigte sich in 19 der 22 von der Swiss Travel System AG (STS AG) bearbeiteten Märkte. Besonders stark wuchs Japan mit einem Umsatzplus von 60%. Auch das Vereinigte Königreich entwickelte sich dynamisch und verzeichnete ein Wachstum von 29%. Die Ergebnisse unterstreichen die Wirkung der langfristigen Marktbearbeitung sowie der engen Zusammenarbeit mit Partnern.
Breite Marktabstützung als zentrale Stärke
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor bleibt die breite geografische Abstützung. Asien trug 37% zum Gesamtumsatz bei, Europa 31% und die Americas 29%. Australien machte weitere 3% aus. Diese ausgewogene Verteilung stärkt die Resilienz gegenüber Schwankungen in einzelnen Märkten.
Geopolitische Entwicklungen verändern Rahmenbedingungen
Im Jahr 2026 sieht sich die Branche mit veränderten Rahmenbedingungen konfrontiert. Die Eskalation im Nahen Osten wirkt sich spürbar auf den internationalen Reiseverkehr aus. Bereits im ersten Monat nach Beginn der Krise sank der Umsatz des Swiss Travel Pass um rund 11% im Vergleich zum Vorjahr.
Per Ende März zeigt sich ein differenziertes Bild: Während die Nachfrage aus Europa und Nordamerika stabil bleibt oder teilweise wächst, gehen wichtige Impulse aus Indien und Südostasien zurück. So liegt der Umsatz mit Gästen aus Indien rund 28% unter dem Vorjahresniveau, während Indonesien und Malaysia Rückgänge von 38% beziehungsweise 40% verzeichnen.
Demgegenüber stehen positive Entwicklungen in einzelnen Märkten. Japan (+68%), Mainland China (+26%) und Kanada (+15%) konnten ihre Nachfrage deutlich steigern. Insgesamt belasten jedoch eingeschränkte Flugverbindungen, steigende Preise und eine erhöhte Unsicherheit die Entwicklung.
Für die direkt betroffenen Regionen im Nahen Osten rechnet die STS AG im ersten Halbjahr mit Umsatzverlusten von 3 bis 5 Millionen Franken. Ein Teil der Nachfrage dürfte sich jedoch zeitlich verschieben oder auf andere Märkte ausweichen.
Gezielte Steuerung im Fokus
Vor diesem Hintergrund setzt die Swiss Travel System AG auf eine gezielte, datenbasierte Steuerung ihrer Aktivitäten. Im Fokus stehen die Stärkung stabiler Märkte, die enge Abstimmung mit Partnern sowie ein kontinuierliches Monitoring der Nachfrageentwicklung.
Die aktuellen Entwicklungen verdeutlichen die zunehmende Volatilität im internationalen Tourismus. Gleichzeitig zeigt das Rekordjahr 2025, dass der Schweizer ÖV international gut positioniert ist. Qualität, Zuverlässigkeit und ein nachhaltiges Angebot bleiben zentrale Stärken in einem dynamischen Marktumfeld. (MICE-tip)
