BCD hat eine neue Markenidentität eingeführt, die die Weiterentwicklung zu einer technologiestarken Travel Management Company widerspiegelt – mit unverändertem Fokus darauf, Kunden echte Wahlmöglichkeiten, Flexibilität und Transparenz zu bieten.
Die neue Mission und Vision von BCD sowie das modernisierte Erscheinungsbild verdeutlichen die kontinuierlichen Investitionen des Unternehmens in Innovation, Technologie, Zusammenarbeit und menschliches Know-how – Kompetenzen, die im zunehmend komplexen Umfeld globaler Geschäftsreisen, Meetings und der Mobilität von Arbeitskräften immer wichtiger werden.
Expertise und flexible Technologielösungen
«Unsere Marke bringt das zum Ausdruck, was uns seit Jahren auszeichnet: eine etablierte Innovationskraft, die unseren Kunden ermöglicht, mit Zuversicht in die Zukunft zu blicken», so Stephan Baars, Chief Executive Officer von BCD. «In einer Welt voller Unsicherheiten bieten wir Stabilität. Und in einem Umfeld mit immer weniger Wahlmöglichkeiten für Geschäftsreiseprogramme liefern wir herausragende Expertise sowie offene, flexible Technologielösungen massgeschneidert für jeden Kunden, jeden Markt und jede Branche.»
«Die wichtigste Lösung ist TripSource», so Stephan Baars weiter, «unsere Plattform für Buchungen, Reisemanagement und Traveler Engagement. Sie bietet Kunden zahlreiche Vorteile, darunter Personalisierung von Geschäftsreiseprogrammen und Reisen, mehr Kontrolle bei Anpassungen des Reiseplans sowie datenbasierte Erkenntnisse. Wir werden weiterhin stark in diese und weitere Fähigkeiten investieren, einschliesslich unseres Marketplace mit führenden Technologiepartnern.»
Ökosystem mit echten Wahlmöglichkeiten
Als Teil des neuen Markenauftritts stellt BCD die Tagline ‚Open by design‘ vor, die BCDs Selbstverständnis eines offenes Ökosystems mit echten Wahlmöglichkeiten verdeutlicht.
«’Open by design‘ spiegelt unser Markenzeichen wider – den Fokus darauf, Vertrauen aufzubauen und eng mit Kunden und Partnern zusammenzuarbeiten», so Thad Slaton, SVP Global Marketing & Communication. «Das ist nicht nur gut fürs Geschäft, sondern dient auch einem höheren Zweck: Verbindungen zu schaffen, die heute und in Zukunft Fortschritt ermöglichen und eine positive Wirkung haben. Das ist es, was uns jeden Tag antreibt.»
Bereits im vergangenen Jahr hatte BCD einen ersten Schritt in Richtung Markenauffrischung unternommen und das Wort ‘Travel’ aus dem Logo entfernt als Ausdruck eines erweiterten Leistungsversprechens. Dazu gehören auch BCDs führende Rolle im Bereich Meetings & Events und globale Beratungsleistungen von Advito. Ausserdem bietet das Unternehmen spezialisierte Lösungen für Branchen wie Life Sciences, Aerospace & Defense, Media, Sports & Entertainment sowie Energy, Ressource & Marine.
Die umfassendere Markenerneuerung in diesem Jahr bringt ein klares, modernes Design, das Verbundenheit und Fortschritt signalisiert. Ein von einem Weg inspiriertes grafisches Element steht dafür, wie BCD Menschen, Technologie und Partnerschaften zusammenführt, um Kunden voranzubringen. Die verstärkte Nutzung der Farbe Orange symbolisiert Energie und verweist gleichzeitig auf das niederländische Erbe des Unternehmens.
(Business Traveltip)
