Langlauf wird ‘instagramable’ und deshalb stehen seit dem 3. Februar 2023 vier verschiedene Fotospots am Loipenrand in Parpan, am Heidsee und in Lantsch/Lenz – aussergewöhnliche und interaktive Kulissen für den perfekten Instagram-Post aus der Ferienregion Lenzerheide.
Breitere Zielgruppe
‘Instagramability’ ist das Wort der Stunde: Influencer-Marketing boomt – so auch in der Ferienregion Lenzerheide. Insbesondere im Thema Langlauf will sich Lenzerheide in einem neuen Licht präsentieren und eine breitere Zielgruppe ansprechen. Dieses Ziel wurde bereits im Vorjahr mit der ‘This is Nordic by Lenzerheide’-Kampagne bearbeitet, die auf grosses Interesse stiess. In diesem Jahr wird mit ‘Fun First’ noch einmal eine Schippe draufgelegt.
«Statt reiner Kommunikationsmassnahmen werden mit dieser Kampagne mehrere Fliegen mit einer Klappe geschlagen. Die Gäste erhalten ein zusätzliches Erlebnis vor Ort und die Langlaufregion profitiert von User-generated content, also Bildern und Videos, die von den Gästen auf den sozialen Medien geteilt werden. Eine Bewerbung, die authentisch und zielgruppengerecht ist», sagt Nicole Gysi, Brand Managerin Nordic der Ferienregion Lenzerheide.
Selbstinszenierung und Selbstdarstellung im Trend
Der dafür nötige Anreiz inklusive abwechslungsreicher Kulissen wurde mit den «Lenzerheide Foto Spots» verwirklicht – verteilt auf die drei politischen Gemeinden Churwalden, Vaz/Obervaz und Lantsch/Lenz der Ferienregion Lenzerheide.
Die vier Fotospots stehen beim Langlaufzentrum Parpan, beim Kiosk Canols am Heidsee, entlang des Heidsees und auf der St. Cassian-Fläche in Lantsch/Lenz.Die Standorte sind so gewählt, dass auch Nicht-Langläufer*innen darauf aufmerksam werden und die Kulissen selbstverständlich ebenfalls benutzen können.
«Selbstinszenierung und Selbstdarstellung liegen schon länger im Trend. Wir lieben es, uns selbst in Szene zu setzen. Bester Beweis sind die sozialen Medien wie Instagram, TikTok, Snapchat und Co. Mit den neu geschaffenen Fotospots, in Anlehnung an die Selfie-Houses in Grossstädten, bieten wir unseren Gästen die ideale Plattform. Wir schaffen Anreize, sich und seine Freunde auf kreative Art und Weise in Szene zu setzen und den fotografischen Ideen und Fantasien freien Lauf zu lassen, um originelle Selfies und Fotos zu schiessen. So machen wir quasi unsere Besucher*innen zu einzigartigen Influencer*innen und authentischen Markenbotschafter*innen», sagt Marc Schlüssel, CMO der Ferienregion Lenzerheide über das Projekt ‘Lenzerheide Foto Spots’. (MICE-tip)
