Starwood Hotels & Resorts plant bis zum Jahr 2010 50 neue Hotels in Europa, Afrika und dem Nahen Osten zu eröffnen und investiert dafür eine Milliarde US-Dollar. Der Startschuss für diese Expansion fiel vor zwei Wochen mit der Eröffnung des Sheraton Bratislava; 13 weitere Häuser folgen noch in diesem Jahr. Noch diesen Frühjahr und Sommer werden das Sheraton Batumi (Georgien), das Sheraton Rhodes (Griechenland) und das Sheraton Milan Malpensa (Italien) eröffnet.
Parallel läuft derzeit ein so genanntes Revitalisierungsprogramm für viele Sheraton-Häuser – 275 Millionen US-Dollar werden in den nächsten drei Jahren für Renovierungen aufgewendet –, durch das die Gruppe die Markenposition für die Zukunft sichern und stärken will. Zu den markenweiten Innovationen gehört die Einführung von «Link@Sheraton experienced with Microsoft». Dieser in Kooperation mit Microsoft entwickelte Kommunikationsbereich in der Lobby lädt die Gäste ein, im Internet zu surfen und ihre E-Mails zu checken. 95% aller Sheraton Hotels weltweit haben diesen Lounge-Bereich bereits eingeführt.
Die Marke W zum Beispiel wird sich an prominenten Standorten wie London, St. Petersburg, Paris, Mailand und Amman niederlassen. Die neue Marke Aloft Hotels im Mittelpreissegment wird im Herbst dieses Jahres mit der Eröffnung des Aloft Brussels Schumann in Belgien sein Europa-Debut geben. Später folgt das Aloft Abu Dhabi. Le Méridien und Four Point by Sheraton streben vornehmlich auf dem afrikanischen Kontinent eine Expansion an; Four-Points-Eröffnungen Hoteleröffnungen in Lagos (Nigeria) und Tripolis (Libyen) sind noch in diesem Jahr geplant.
Anfang dieses Jahres gab auch die Marke The Luxury Collection ihren Einstand im Nahen Osten – mit der Umwandlung und Neupositionierung des Grosvenor House Hotels in Dubai. Ein weiteres Hotel der Marke wird in diesem Sommer in Griechenland folgen, mit der für Mai vorgesehenen Eröffnung des Luxury Collection Resorts The Romanos an der Costa Navarino, einer neuen Destination an der Südwestküste des griechischen Peloponnes. Ebenfalls an der Costa Navarino wird Starwood im Juni ein neues Westin Resort eröffnen.
Für die Luxus-Marke St. Regis plant Starwood im Laufe der nächsten fünf Jahre die Eröffnung fünf neuer Häuser im Nahen Osten und dem Indischen Ozean, darunter je ein Hotel auf Mauritius, in Kairo und in Doha sowie zwei Häuser in Abu Dhabi.
