Best Western führt 2016 neue Logos für die Kernmarke Best Western sowie für die Marken Best Western Plus und Best Western Premier ein. Man vollziehe weltweit einen kompletten Wandel des Aussenauftritts, lässt die Hotelkette wissen. Mit dem Schritt trage man der Entwicklung der vergangenen zehn Jahre und der damit einhergehenden Niveausteigerung der Hotels Rechnung.
Der Relaunch geht einher mit der Benennung eines so genannten Masterbrands Best Western Hotels & Resorts, der die bisherige Bezeichnung Best Western International ablöst. Weltweit gibt es ausserdem die Marken Best Western Plus Executive Residency, ein Longstay-Hotelkonzept in Nordamerika, die neue Lifestyle-Marke Vib sowie den Softbrand BW Premier Collection. Auch diese werden unter der neuen Dachmarke eingereiht. Der Relaunch soll innerhalb von zwei Jahren komplett abgeschlossen sein.
