Laut der Tourism Authority of Thailand (TAT) spielt Europa seit langem eine wichtige Rolle in der touristischen Entwicklung des Landes. 2013 wurde Thailand von 6,3 Millionen Gästen aus Europa besucht, was einem Zuwachs von 11,62% entspricht. Mit 1,73 Millionen Ankünften (+31,93%) nimmt Russland den ersten Platz ein, gefolgt von Grossbritannien mit 906‘312 Einreisen (+3,81%) und Deutschland mit 744‘363 Ankünften (+9,08%).
Aus der Schweiz reisten im letzten Jahr 199‘223 Personen nach Thailand, was einem Zuwachs von 4,23% entspricht. Für 2014 rechnet die TAT mit 6,73 Millionen Einreisen aus Europa. Insgesamt wird mit 28 Millionen Gästen aus aller Welt gerechnet. Wichtig sind die europäischen Gäste auch bezüglich Wertschöpfung. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von Deutschen beträgt 18 Tage, jene von Indern nur bei 7,15 und jene von Chinesen bei 7,95 Tagen.
