Aufgrund der zunehmenden Konkurrenz durch die Marktöffnung im Rahmen des Open Skies Agreements kündigte die israelische Fluggesellschaft El Al den Launch einer eigenen Billig-Airline an. Wie die «Jerusalem Post» unter Berufung auf El-Al-Geschäftsführer Eliezer Shkedi schreibt, solle diese den Namen «Up» tragen und ab dem 30. März 2014 fünf europäische Destinationen bedienen. Laut der Zeitung stehen ab Tel Aviv bis zu elf wöchentliche Verbindungen nach Berlin, Prag, Kiew und Budapest sowie bis zu sechs wöchentliche Flüge nach Larnaca im Flugplan.
