Mabrian, ein führendes Unternehmen für Reiseinformationen, hat seine neueste Analyse über die Entwicklung der Reisemotivationen für das Jahr 2024 vorgestellt, mit besonderem Augenmerk auf die sich ändernden Trends für einen Besuch in Europa und die Reiseziele mit den besten Aussichten für das kommende Jahr.
Die Studie, die mit Hilfe fortschrittlicher Methoden durchgeführt wurde, darunter Stimmungsanalysen von Reisenden durch aktives Zuhören in sozialen Medien und Transaktionsdaten zu künftigen Flugverbindungen, bietet Einblicke in die sich entwickelnden Trends bei den touristischen Interessen in Europa und die gut positionierten Reiseziele.
Global steigendes Bedürfnis nach Erlebnisreisen
Die Analyse von Mabrian stellt eine weltweite Zunahme von Erlebnisreisen fest, die sich besonders in Europa widerspiegelt, vor allem im Aktiv- und Naturtourismus. Die nordeuropäischen Länder stehen an der Spitze dieser Entwicklung und sind am besten positioniert, um von diesen neuen Nachfragetrends zu profitieren.
Italien wiederum führt die Liste der potenziellen Trendreiseziele für 2024 an, gefolgt von Frankreich und Deutschland. Die Region Piemont in Italien, Neu-Aquitanien in Frankreich und der Osten Englands sind die drei wichtigsten Reiseziele, die das Interesse an einer Mischung aus kulturellen, natürlichen und gastronomischen Attraktionen und einer guten Fluganbindung hervorheben.
Wichtigste Schlussfolgerungen
Einige der wichtigsten Schlussfolgerungen aus der Analyse konzentrieren sich auf die weltweite Zunahme von Erlebnisreisen in europäischen Reisezielen, die eine neue Landschaft für Reisen schaffen:
1. Hin zu erlebnisorientierten Reisen:
Die Analyse von Mabrian zeigt einen globalen Trend zu mehr Erlebnisreisen und weniger konventionellen Reisemotivationen, mit einem Anstieg von 8% bei Erlebnisreisen seit 2019. Der Erlebnistourismus umfasst Aktivitäten wie Aktiv-, Natur-, Gastronomie- und Wellnesserlebnisse, während der konventionelle Tourismus Kultur, Sonne und Strand, Familienaktivitäten, Nachtleben und Shopping umfasst.
2. Neue europäische Trends, die den globalen Wandel widerspiegeln:
In Europa werden erlebnisorientierte Aktivitäten von 2019 bis 2023 um 8% zunehmen, wodurch die Bedeutung konventioneller Motivationen abnimmt. Aktiv- und Naturtourismus sind die am schnellsten wachsenden Bereiche, die um fünf bzw. drei Prozentpunkte zulegen.
3. Länder, die am besten für den Erlebnistourismus positioniert sind:
Länder in Nordeuropa, darunter Island, Norwegen, Finnland, Slowenien und die Schweiz, sind mit einem Anteil von über 60 % am Besucherinteresse am besten positioniert, um von der wachsenden Nachfrage nach erlebnisorientierten Aktivitäten zu profitieren.
4. Potenzielle Trendreiseziele für 2024:
Mabrian identifiziert Italien als das führende Land mit den meisten potenziellen Reisezielen (vier), gefolgt von Frankreich und Deutschland mit jeweils zwei. Zu den Top 10 der Trendregionen für 2024 gehören auch das Vereinigte Königreich und Portugal.
Top 3 der beliebtesten Reiseziele
1. Region Piemont, Italien:
Das Piemont ist bekannt für Reiseziele wie Turin, Stresa und Alba und zeichnet sich durch ein ausgewogenes kulturelles und natürliches Angebot aus. Gastronomische Erlebnisse spielen eine wichtige Rolle bei den Erlebnismotivationen, verbunden mit positiven Trends bei der Erreichbarkeit von Flugzielen.
2. Neue Aquitanien, Frankreich:
Mit Reisezielen wie Bordeaux, Biarritz und Limoges zeichnet sich diese Region neben dem Aktivtourismus durch ihre önologischen und gastronomischen Produkte aus. Die Region geniesst eine gute und stabile Fluganbindung.
3. Ostengland, Vereinigtes Königreich:
Diese Region, zu der Cambridge, Essex und Norfolk gehören, zeichnet sich durch ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kultur- und Naturangeboten aus und ist ein wachsendes Reiseziel. Die solide und stabile Verkehrsanbindung unterstützt die Attraktivität dieser Region zusätzlich.
4. Um die Top 10 der beliebtesten Reiseziele zu vervollständigen, seien hier noch genannt: Okzitanien (Frankreich), Kampanien (Italien), Nordrhein-Westfalen (Deutschland), Lombardei (Italien), Emilia-Romagna (Italien), die Provinz Hamburg (Deutschland) und die Provinz Lissabon (Portugal).
Die Methode
Für diese Studie wurden über 380 Millionen Online-Erwähnungen von Touristen aus dem Zeitraum zwischen Januar und Oktober dieses Jahres analysiert und mit den vier Vorjahren verglichen. Diese Technik untersucht spontane Unterhaltungen über Reisen in sozialen Medien (Big Data) mit Hilfe von künstlicher Intelligenz und natürlicher Sprachverarbeitung und interpretiert, was Reisende dazu bewegt, einen Ort zu besuchen. Um Reiseziele zu identifizieren, die in den kommenden Monaten möglicherweise im Trend liegen werden, wurden ausserdem Transaktionsdaten zu künftigen Flugverbindungen herangezogen.
Carlos Cendra, CMO von Mabrian, kommentiert: «Auch wenn es angesichts der unterschiedlichen Segmente und Interessen schwierig ist, Trends zu verallgemeinern, so ist es doch entscheidend, den globalen und strukturellen Wandel der Reisemotivationen zu erkennen, insbesondere bei den neuen Generationen. Jedes Reiseziel verfügt über einzigartige Merkmale und ein eigenes touristisches Angebot, aber alle müssen auf die Entwicklung der Reisemotivationen achten und sich bemühen, ihre Angebote so flexibel wie möglich anzupassen, da der Wettbewerb global ist und zunimmt.» (TI)
