Im Rahmen der ITB in Berlin hat die Österreich Werbung (ÖW) ihren neuen Markenauftritt präsentiert. Im Zentrum stehe das ‘einzigartige österreichische Lebensgefühl’, das durch eine moderne Ästhetik und Bildsprache inszeniert wird.
Der neue Auftritt soll mit ungewöhnlichen Blickwinkeln überraschen und mit einem Augenzwinkern zeigen, dass es sich leichter lebt, wenn man sich selbst nicht immer so ernst nimmt. Der moderne Auftritt der Tourismusorganisation will sich von den gängigen Stereotypen der Tourismuswerbung lösen und Emotionen transportieren.
«Mit unserem neuen Markenauftritt wollen wir Lebensgefühl international als Begriff für die Einstellung zum Leben in Österreich etablieren», erklärt Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.
«Der potenzielle Gast soll Österreich in all seinen Facetten spüren und vom Lebensgefühl so berührt sein, dass er all diese aussergewöhnlichen Momente bei uns erleben möchte.»
Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss zeichnen Lebensgefühl aus
Der Begriff Lebensgefühl, der im Herzen des neuen Markenauftritts steht, zeichnet sich durch Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss aus. Er repräsentiert die besondere Einstellung zum Leben in Österreich – eine Mischung aus der Fähigkeit, den Moment zu geniessen und einer tiefen Verbundenheit mit der Umgebung.
Diese Lebenseinstellung in allen Facetten spüren, sei das, was das österreichische Lebensgefühl von anderen unterscheide. Da man das Lebensgefühl nur in Österreich erleben könne, werde das Wort auch ausserhalb Österreichs in deutscher Sprache eingesetzt.
In intensiver Markenarbeit soll der Begriff zukünftig unabdingbar mit Österreich verbunden werden und selbst zum Markenbotschafter werden. Durch alle Sujets und den Videocontent der Launch Kampagne zieht sich auch ein rot-weiss-rotes Band, das „Vibe“ genannt wird und als verbindendes Element fungieren soll.
Bei der Bildsprache setzt man auf emotionale Portraits, statt klassischer Landschaftsbilder. Im Zuge dieser Neuausrichtung wurde auch das Logo der Österreich Werbung modernisiert.
Botschafter*innen stehen für Lebensgefühl
Um Österreich als Synonym für dieses einzigartige Lebensgefühl zu etablieren, setzt man auf authentische, starke Österreicher*innen, welche ihre Definition des Lebensgefühls unter anderem auch in einer Videoserie vorstellen.
Lebensgefühl-Botschafter*innen sind Pater Ludwig Wenzl vom Stift Melk, die ehemalige Profi-Skirennläuferin Marlies Raich, Alexandra Riedlsperger und Laurent Trojer von der Tourismusschule Bramberg, Skilehrer Gerhard Sint und Designerin Lena Hoschek, bekannt für ihre Leidenschaft für Vintage-inspirierte österreichische Mode. Sie zeichnete auch für die Ausstattung der ÖW-Mitarbeiter*innen bei der Präsentation der neuen Corporate Identity auf der ITB verantwortlich.
Der neue Markenauftritt wird ab heute in insgesamt 11 europäischen Ländern zu sehen sein. Bei der Launch Kampagne, die gemeinsam mit 77 Partnern aus ganz Österreich umgesetzt wird, setzt die Österreich Werbung auf die Themen Kulinarik, Bewegung und Erholung sowie Kunst und Kultur und will damit Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss – wie es nur in Österreich erlebbar ist – vermitteln.
An der Themenkooperation Rad beteiligen sich insgesamt acht Landestourismusorganisationen. Außerdem werden 22 erstklassige Radregionen und Radrouten aus ganz Österreich in den Fokus gerückt. Inhaltlich wird sich die Kooperation um Radtouren, Mountainbiking und Gravel Biking drehen.
Der Marketing-Mix setzt sich aus einem Bewegtbild-Schwerpunkt, einem TikTok-Fokus, Social-Media-Content, Partnerbeteiligungen, B2B-Events, digitale und analoge Out-of-Home-Formate zusammen. Für den Sommer sind auch weitere aktionistische, aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmaßnahmen geplant. (MICE-tip)
