Die Auswirkungen der Corona-Pandemie prägen den deutschen Incoming-Tourismus länger als bisher angenommen. Zu diesem Schluss kommt das Update der Studie von Tourism Economics, die im Auftrag der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) den Einfluss der Pandemie auf die 19 wichtigsten Quellmärkte des Reiselandes Deutschland analysiert.
Anfang Juni prognostizierten die Analysten für das Gesamtjahr 2020 noch einen Rückgang der internationalen Übernachtungen in Deutschland um 46,2 Mio. im Vorjahresvergleich und ein Minus der touristischen Konsumausgaben von EUR 17,8 Mia. Auf Grundlage neuester verfügbarer Daten mit Stand Anfang Oktober erwartet Tourism Economics jetzt einen Rückgang der Übernachtungszahlen um 51,2 auf 38,1 Mio. und einen Verlust bei den touristischen Konsumausgaben von EUR 18,7 Mia.
Für Ende 2023 wird nach aktuellen Berechnungen lediglich eine Erholung auf 86,4% des Vorkrisenniveaus 2019 vorhergesagt. Die Juni-Prognose sah zu diesem Zeitpunkt noch eine vollständige Recovery im Laufe der nächsten vier Jahre vor.
«Gerade die aktuelle Situation in wichtigen europäischen Quellmärkten für den deutschen Incoming-Tourismus aber auch die Entwicklung in deutschen Städten macht deutlich, dass die Erholungsphase voraussichtlich Jahre dauern wird», erläutert Petra Hedorfer, Vorstandsvorsitzende der DZT. «Umso wichtiger ist es jetzt, mit antizyklischem Marketing Kunden langfristig zu binden und die Markenstärken des Reiselandes Deutschland weiterhin sichtbar zu machen.»
Harald Henning, Leiter der DZT Auslandsvertretung Schweiz und Regionalmanager Südwesteuropa ergänzt für den Quellmarkt Schweiz: «Gleichwohl des aktuell sehr dynamischen Infektionsgeschehens in Deutschland und der Schweiz, setzen wir derzeit bei unseren Marketing-Massnahmen insbesondere auf nachhaltige Inspiration – wie zum Beispiel mit unserer Marktkampagne ‹Die Schweizen in Deutschland›. Wir müssen die Markenwerte, für die das Reiseland Deutschland steht, als beliebtestes Auslandsreiseziel der Schweizerinnen und Schweizer, weiterhin im Bewusstsein präsent halten.»
Schnellere Erholung für europäische Quellmärkte
Die detaillierte Prognose der Herkunftsregionen potenzieller Deutschlandreisender verstärkt die Grundaussage vom Juni, dass sich europäische Quellmärkte eher erholen als die Überseemärkte. Die Reihenfolge der grössten Quellmärkte für das deutsche Incoming bleibt auch in der Corona-Krise bestehen: Wichtigster Quellmarkt für das Incoming werden 2020 weiterhin die Niederlande sein, gefolgt von der Schweiz, den USA, Grossbritannien und Österreich.
Allerdings sind die längerfristigen Prognosen für die Nachfrage aus dem Ausland wesentlich zurückhaltender als im Juni dieses Jahres. Laut den jüngsten Analysen bleibt Europa 2023 mit minus 9,4% bei den internationalen Übernachtungen hinter den Erwartungen, und die Nachfrage aus Übersee verharrt mit minus 24,6% deutlich im negativen Bereich. Demnach bliebe die Gesamtbilanz 2023 mit minus 13,6% ebenfalls negativ, ein Erreichen des Vorkrisenniveaus erscheint erst 2024 wieder realistisch.
Geschäftsreisemarkt vor grossen Herausforderungen
Die aktualisierten Analysen von Tourism Economics bestätigen grundsätzlich die bisherige Annahme, dass sich das Geschäftsreisesegment langsamer erholt als das der Freizeitreisen. Für das Jahr 2023 sind die Prognosen im Segment Business Travel aktuell mit einem Minus von 26% bei den Ankünften deutlich schlechter als die Recovery für Freizeitreisen mit plus fünf Prozent.
Deutschland behauptet Position im Wettbewerb
Nach den aktuellen Analysen nimmt Deutschland in den Krisenjahren im Wettbewerb der europäischen Destinationen eine hervorragende Platzierung ein. Für 2023 prognostiziert Tourism Economics Platz zwei für Deutschland nach Spanien und vor Italien, Frankreich und Grossbritannien. (TI)
