Ein konsequenter Fokus auf klima- und umweltfreundliches Reisen sowie ein verantwortungsbewusster Umgang mit allen Ressourcen ist essenziell, um die gute Positionierung des Reiselandes Deutschland im Wettbewerb der Destinationen weiter auszubauen, ist sich Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, sicher.
Aktuelle Studien belegen nämlich, dass die internationale Nachfrage nach klima- und umweltfreundlichen Reisen wächst. So stieg laut DZT Industry Expert Panel der Anteil der Key Accounts, die Deutschland als nachhaltiges Reiseziel wahrnehmen, innerhalb eines Jahres von 67 auf 80%. 60% der Key Accounts vermarkten Deutschland aktiv als nachhaltiges Reiseziel. 58% der Vertreter der internationalen Reiseindustrie erwarten eine weiter steigende Nachfrage in diesem Segment in den kommenden drei Jahren.
Gleichzeitig bestätigen Analysen von IPK International eine differenzierte Einstellung zur Nachhaltigkeit bei potenziellen Gästen. Für 80% der internationalen Auslandsreisenden seien Nachhaltigkeit, Klima- und Umweltschutz wichtig oder sehr wichtig. Um verstärkt nachhaltige Reisen zu buchen, erwarten rund 40% der Befragten ein breiteres, kostengünstiges Angebotsspektrum sowie mehr konkretere Informationen.
Im Sinne einer möglichen Entzerrung der Reiseströme würde mehr als die Hälfte der Befragten grundsätzlich auch ausserhalb der Hochsaison verreisen. 43% können sich vorstellen, für mehr Nachhaltigkeit auf Komfort, beispielsweise bei der Anreise, zu verzichten. Das Interesse, bei einem entsprechenden Angebot, eine Städtereise auch mit einem Aufenthalt in ländlichen Regionen zu kombinieren, ist mit mehr als 90% bei den Auslandsreisenden weltweit stark ausgeprägt.
«Mit unseren Themenkampagnen gestalten wir aktives Agenda Setting für einen nachhaltigeren Tourismus. Gemeinsam mit unseren Partnern im Deutschlandtourismus arbeiten wir daran, mit innovativen Produktangeboten die Reisedauer der Gäste zu verlängern. Ein weiterer Ansatz ist, Angebote aus Stadt und Land stärker zu kombinieren und auch die Vor- und Nachsaison zu bewerben», sagt Hedorfer.
Im europäischen Wettbewerb sehr gut platziert
Unter dem Aspekt Klima- und Umweltschutz sowie Nachhaltigkeit sei Deutschland aus Kundensicht bereits sehr gut aufgestellt. Nach einer aktuellen Studie von IPK International exklusiv im Auftrag der DZT vom Oktober 2022 sehen Auslandsreisende Deutschland im europäischen Vergleich auf dem dritten Rang – nach der Schweiz und Schweden.
Die umfangreichen Marketingaktivitäten der DZT für einen nachhaltigen Incoming-Tourismus zeigen Wirkung: So ist der Anteil der Anreisen nach Deutschland mit der Bahn nach Analysen von Mobilfunkdaten durch Teralytics im Auftrag der DZT von Januar bis Oktober 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 10,6% auf 14,4% gestiegen. Die Aufenthaltsdauer im Flugsegment ist in den ersten zehn Monaten 2022 gegenüber dem gleichen Zeitraum 2019 laut Analysen von Forward Keys von durchschnittlich 8,3 auf 9,9 Tage gestiegen.
Themenkampagnen inkludieren Nachhaltigkeitsthemen
Laut Destination Brand Index 2021 von Inspektour interessieren sich 83% der Befragten in sieben europäischen Ländern für Aufenthalte in der Natur, 74% besuchen gerne Burgen, Schlösser und Dome, und 71% haben grosses Interesse an kulturellen Einrichtungen.
Entsprechend setzt die DZT im Jahr 2023 mit drei Themenkampagnen die konsequente Ausrichtung ihres weltweiten Marketings auf nachhaltigen Tourismus fort. So thematisiert die neue DZT-Kampagne «51 UNESCO-Welterbestätten – Historic Modern Germany» die vielfältigen Möglichkeiten nachhaltiger Reisen durch die unterschiedlichen Kulturlandschaften Deutschlands.
Die international bereits viel beachtete und ausgezeichnete Nachhaltigkeitskampagne FEEL GOOD, die zertifizierte Angebote bewirbt, erhält einen Relaunch. Ausserdem führt die DZT ihre erfolgreiche Kampagne «Embrace German Nature» weiter. (TI)
